导语：第2章1节 市场需求「备考中级经济师笔记」

【需求】

是指在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意且能够购买的数量

需求的构成要素：购买的欲望＋购买的能力＝需求

【市场需求】

是指在一定时间内、一定价格条件下和一定的市场上，所有的消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。

市场需求是消费者需求的总和。

【影响需求的主要因素】

1 产品价格 (最关键的因素)

2 替代品价格

3 互补品价格

4 预期 （本质也是价格因素）

5 消费者个人收入

6 消费者偏好

7 其他：商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。

这里还可以用一个简单的口诀记忆，即“三价三消一其他”，这里可以将预期理解为消费者预期。

【各种因素如何影响需求】

1．消费者的偏好：

（1）一般来说，消费者偏好增强，将引起需求增加。

（2）消费者偏好支配着他在替代品之间的消费选择。

2．消费者的个人收入 ：

（1）消费者收入一般是指一个社会的人均收入。

（2）一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加。

3．预期：

（1）如果消费者预期产品价格要上涨，会刺激人们提前购买，即现期需求会增加；

（2）如果消费者预期产品价格将下跌，许多消费者会推迟购买，即现期需求会下降。

4．产品价格（指某产品自身的价格）：

（1）产品价格是影响需求的最重要因素。（经常会考的考点）

（2）一般来说，价格和需求的变动成反方向变化。

5．替代品的价格

（1）替代品是指使用价值相近，可以相互替代来满足人们同一需要的商品。

（2）一般来说，商品的需求与替代品的价格成同方向变化。

这里需要深入理解一下，替代品和被替代品，比如馒头和米饭，就是满足人们的吃饭需求，假定一个人平时就爱吃米饭，但是大米价格上涨，就开始改吃馒头；米饭就是被替代品，馒头是替代品，

6．互补品的价格

（1）互补品是指使用价值上必须互相补充才能满足人们某种需要的商品。

（2）一般来说，商品的需求与互补品的价格成反方向变化。

价格因素

影响因素

影响结果

产品价格

反向

替代品的价格

同向

互补品的价格

反向

预期

同向

非价格因素

消费者的偏好

同向

消费者的个人收入

同向

【需求函数、需求规律和需求曲线】

1、需求函数

①假定价格之外的其他各因素不变的情况下，需求函数表明某商品的消费者随价格的变化愿意购买的数量。

②方程形式：Qd=Qd（p），如需求函数 Qd=60000-300p。

2、需求规律

即价格与需求之间呈反方向变化的关系。

3、需求曲线

反映需求和价格的对应关系：需求曲线是向右下方倾斜的曲线。

需求的变化情形有两种：

点移动

1 需求数量变动：（点的移动，价格因素）

假定其他因素不变，只考虑需求和价格的关系，需求量的变化是沿着既定的需求曲线进行的点移动。

线移动

2 需求变动：（线的移动，非价格因素）

由于消费者收入和消费者偏好等因素的变化引起需求的相应变化，这种变化表现为需求曲线的位移。

消费者偏好增强、收入增加、替代品价格上涨、互补品价格下降等因素导致需求曲线向右平移。

影响因素

变动结果

需求数量变动

价格

点的移动

需求变动

收入、偏好和相关商品价格等

线的移动

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