品牌运营关键点这些关键点一定要知道什么(品牌运营要素)

导语：品牌运营关键点，这些关键点，一定要知道！

“梦想”你我都有，但让“梦想”落地开花，除了坚持付出的努力之外，更要找到正确的方向，这个过程亦犹创业之路，除了资源、业务、人才、办公空间之外，企业品牌运营更是决定能否“涅槃”上升到更高层次的关键。

企业品牌运营，小可以到一个简单的logo设计，大可以包含企业的方方面面，它是企业通过产品、服务在市场考验中的综合得分，是目标客户群对企业的认可度，是消费者对企业的满意度。例如，提到LV，大家第一时间想到“精品包包”；提到“星巴克”，大家第一时间想到“精品咖啡+休闲空间”；提到宝马，大家第一时间想到“高端豪车”等等。

品牌运营的过程，是塑造品牌的过程，更是将企业的价值传递到目标客群，它可以有多种多样的方法与途径，但始终围绕企业产品、服务，以质量为核心，以业务为基础，以服务为保障，通过口碑营销，形成完整别具生命力的“品牌”。

品牌运营关键点一：靠谱的产品

产品是业务的基础，是直接关乎企业生存的核心，因此，产品质量的好坏直接关系品牌影响力。在高速发展的经济环境下，品牌曝光、品牌营销、品牌定位，品牌运营的方法有很多种，但归根到底都要回归产品本身，离开“靠谱产品”，再好、再大的品牌运营，都犹如镜花水月，空中楼阁，比如，轰动一时的OFO小黄车为了抢占市场份额，放弃产品质量，大量投放劣质自行车，这使得品牌影响力逐渐下滑，最终致使企业走向倒闭，至今仍然有大量用户押金尚未退还。

鸡蛋从外打破是压力，从内打破是成长，纵使外部风云变幻，但在能力所及的范围之内，做好产品，修炼“内功”是致胜的王道。

品牌运营关键点二：靠谱的产品

改革开放以前的早期企业们大多以产品为核心，这个时期成功的企业们大多都侧重于重工业，企业运营的是目标客户群（消费者们）触手可及的实物产品，实物产品几乎代表着企业品牌；但随着改革开放后，轻工业崛起，高精尖行、服务行业、房地产行业等进入快速发展时期，这个过程也丰富了产品类型，企业品牌也从实物产品开始不断扩大到服务，例如，家电行业售后服务质量，逐渐成为其品牌竞争力的核心要素。

再例如，常营福第V中心(北辰福第V中心)作为北京常营地区的地标性著名商圈，不仅为有志企业家、商户们提供产权清晰的优质办公空间和临街旺铺，同时自持物业（泰和瑞物业），全天24小时全年365天的专业服务保障，为整个商圈的正常运营提供有力保障。

无论是以“服务”为产品，还是以“服务”为保障，在同质化严重的市场环境下，具有特色的专业服务，不仅能成为企业在市场中的竞争优势，更能逐渐成为品牌特色。

品牌运营关键点三：口口相传营销

品牌营销的方法有很多，从广告、大V种草（KOL传播）、活动赞助到网络营销等等，不同企业不同时期选择不同的方法，但无论选择哪种方法，最终都要达成口碑营销的效果。例如，每年春晚舞台、国际著名赛事等等，各大知名企业们的广告赞助支持，不仅增加品牌曝光机会，更会迅速打开品牌知名度，为口口宣传做好铺垫，因此，每年春晚舞台、国际著名赛事等的广告投放，不仅要花money，更需要各大机构相互竞标以及相关资质考察等等。

当产品、服务支撑起品牌内涵，形成品牌特色，通过巧妙的品牌定位或品牌营销方法，打开品牌影响力指日可待。

品牌运营关键点四：活动催化

在品牌运营过程中，巧妙运用市场活动或产品营销活动，可以起到倍数放大的催化作用。例如，“双11活动”、国外的“黑色星期五活动”，以年度最大折扣、优惠，吸引众多商家和消费者们参与其中，每年都会创造出令人耀眼的成交业绩。

总之，想让企业品牌具有生命力，做好品牌运营，这是一项系统工程，各个环节相互交织，相互影响，它不是非此即彼的“对立”，而是相互独立之间的默契“配合”，做好每部分，从而形成1+1>2的品牌推广效果。

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