准确定位目标市场的方法(准确定位目标市场的特点)

导语：准确定位目标市场

创业者应做的准备工作——准确定位目标市场

创业者做出正确有效的定位，需要遵循如下步骤：

1.确定定位层次

确定定位层次是定位的第一步。确定定位层次就是要明确所要定位的客体，这个客体是行业、公司、产品组合，还是特定的产品或服务。

2.识别重要属性

定位的第二步是识别影响目标市场顾客购买决策的重要因素。这些因素就是所要定位的客体应该或者必须具备的属性，或者是目标市场顾客具有的某些重要的共同特征。

3.绘制定位图

在识别出重要属性之后，就要绘制定位图，并在定位图上标示出本企业和竞争者所处的位置，一般都使用二维图。如果存在一系列重要属性，则可以通过统计程序将其简化为能代表顾客选择偏好的最主要的二维变量。定位图选择的二维变量，即可以是客观属性，也可以是主观属性，还可以是两者结合起来的。但无论是选择主观属性，还是客观属性，都必须是“重要属性”。

4.评估定位选择

一是强化现有位置，避免正面打击冲突；二是寻找市场空隙，获取先占优势； 三是竞争者重新定位，即当竞争者占据了它不该占有的市场位置时，让顾客认清对手“不买”或“虚假”的一面，从而使竞争对手为自己让出它现有的位置。

5.执行定位

定位最终需要通过各种沟通手段，如广告、员工着装和行为举止以及服务的态度、质量等载体传递出去，并被顾客所认同。

准确定位目标市场

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