标志图形的构成方法(标志图形的构成元素有哪些)

导语：90%的标志都选图形构造！技法来啦

图形的构造是整个标志造型至关重要的部分，结合标志图形在功能和形式上不同于普通图形的特殊性，标志图形的构造有简化再造、组合重构、正负转换、共用共生、适合周全、几何规则、偶然意境、卡通趣味八种常用的手法。

作为一种视觉传播符号，简洁且具有高度概括性是标志最为重要的形态特征之一，因此，简化是标志图形构造的基本手段，其目的是让标志能够在短时间内快速被受众识别和了解，进而准确地传达主题信息。

简化再造主要是针对具象标志图形，是指在保留主要形象特征的基础上对事物进行的概括和提炼，同时结合一定的风格形式进行的夸张、拟人等再创造的图形构造手法。

需要注意的是，具象图形来源于生活，作为标志图形必须考虑其独特性的塑造，因此，在简化再造的过程中必须充分发挥想象力和创造力，创造独一无二的标志图形形象。

当单一图形或现实中的图形不能满足标志表现的需求时，就需要使用组合重构的手法进行图形的重新创造。组合重构是指通过提取不同事物的主体特征，并将这些特征进行组合创造，形成一个全新的图形形象的构造手法。

简单来说，组合重构是对多个图形的综合创造与表现。组合重构不拘泥于现实的局限，注重营造个性、独特和新奇的图形形象，同时以幽默、怪诞、夸张等表现手法突出图形的趣味，进而引发受众的兴趣，增强标志的传达效果。

正负转换又称为图底反转。在标志图形的构造中，正负转换是指一正一负的两个图形通过共用线条巧妙地结合在一起，形成一种你中有我、交互相生的图形效果。

需要注意的是，正负形的设计需要考虑共用线条兼容二者形态的相对完整性，同时有意识地突出正形，让受众通过识别正形感知负形的存在，通过正负形转换进一步强化对标志内涵的理解。归结而言，正负转换能够赋予标志图形极富智慧的视觉印象，是标志图形构造中经典的手法之一。

共用共生是指标志图形中的各单元图形共同使用一个图形元素，用以形成各自完整图形的造型手法。在标志图形的构造中，形态共用能够使各部分之间相互借力、共同作用，强化标志的完整性和统一性，使标志的内涵更加突出。此外，共用形具有共用共生、不可分割的特性，在设计时要注意组合共用的合理性，避免生搬硬套。

简单来说，适合周全是指内在图形与外在轮廓之间在形态上的适合关系，适合已成为标志图形塑造最常用的手法之一，通过适合变化，能够将两个甚至多个形态差距甚远的图形高明地组合在一起，形成一种完整和谐的视觉效果。

需要注意的是，适合手法的使用必须要在兼顾不同图形对象间形态特征的基础上合理使用，突出识别性和完整性的协调统一。

几何图形是从实物中抽象出的各种图形统称，各部分在同一平面内的叫平面几何图形，反之称为立体几何图形，无穷尽丰富多样的形态变化是几何图形的重要特点。几何图形被大量地运用到标志设计中，并逐新发展成为标志设计重要的形式语汇。

显然，几何图形的设计会涉及众多的几何制图原理，体现出艺术与科学的完美协作，能够赋予标志规则、严谨、工整、理性的抽象艺术美。

在精致唯美大行其道的时代，利用偶然意境的手法创造的标志犹如一股涓涓清流，成为当下标志设计的新时尚。肌理的随性天然、水墨的干湿浓淡、颜料的混合幻变、笔触的苍黄翻复，展现出自然状态下的鬼斧神工、浑然天成。偶然的图形，强调的不是形态的精细与准确，而是突出形态在不经意间独一无二的意味和境界。

此外，偶然意境延续了中国画讲求的“以形写神”的手法，追求一种“妙在似与不似之间”的视觉感受和意境氛围，以表现标志的内涵和气质为重点，突出以形传神、气韵生动的造型特点。

利用卡通的表现形式来设计标志早已不是一件新鲜的事，从1898年米其林轮胎人卡通标志诞生以来，卡通的表现方式愈发成为标志设计的常见手法。在现代社会中，从孩童到成人，都对各类卡通形象有若无比的热爱与追捧，卡通标志因为具有或可爱呆萌、或个性耍酷、或诙谐幽默的气质特征，成为现代商业社会的新宠。

此外，卡通标志拥有了更为多样的表现手法和风格类型，能够根据设计对象的需求创造独一无二的形象与个性，这种形象与个性所产生的亲和力能够强化设计对象与受众之间的亲密联系，增强标志信息传达的效力。

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