好创意是什么意思(好创意是不是好商机)
导语：南风观点 | 什么是好创意?
什么是好创意？
一个似是而非的观念
创意无标准创意人员会很开心，但是
1.我们如何说服客户？
2.我们如何说服同事？
3.我们如何说服自己？
一个无法反驳但有点难受的观点
不管黑猫白猫
抓住老鼠就是好猫
是不是太功利了？
我们会不会失去理想？
别太让自己难受
但让自己有一点感受吧
我们的观点是
创意要有标准
我们的创意标准
[策略与利益]
策略是核心，利益是关键。
[单纯]
消费者看广告不用考试
少就是多，多就是少
如果我们有很多话要说
我们可以在不同的场合说
1.单纯，不等于简单
2.单纯，不等于无聊
[独特]
想让别人注意，就站在讲台上
穿上不同的衣服（或者不穿衣服！）
雷同的东西，请千万别承认是你做的
1.抄袭是一种无能；撞车是一种灾难。
2.元素是有限的，组合是无限的。
[冲击]
“冲击”是一种对心灵的震撼！！！
消费者只能被打动自己的东西打动。
1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的。
2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的。
[相关]
内容永远大于形式；
妈妈给你钱买酱油，你却去买酒？
戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。
1.卖什么吆喝什么------与产品相关
2.该怎么吆喝得怎么吆喝-----与策略相关
[系列]
罗马不是一天建造起来的
不要吃了上顿没下顿
但是不要做祥林嫂
1.核心的东西需要不断重复
2.广告的资产只有在系列中才能建立
我们的上帝是客户
我们有我们的原则
但我们必须面对现实
客户有客户的创意标准
让我们一边了解一边适应
与客户一起进步
客户的创意标准
能够帮助产品销售
他的产品一夜成名
气势磅礴而且空洞
让所有的人都喜欢
让不识字的人都看的懂
符合他的“品味”和意思
制作可以省钱，最好不要钱
客户的创意标准
<销售力>
能够帮助产品销售
千万别反驳这一条
请把它也放进我们的标准！
1.让人行动比让人鼓掌重要的多
2.但是不要代替销售
我们将马牵到河边
但喝不喝得看马的心情和水的质量
<轰动性>
能够让他的产品一夜成名
这是好事，只是要了解结果
1.是否有这个必要？----人怕出名猪怕壮
2.是否会手足无措？
3.是否会提前衰落？
4.是否有负作用？
<上司情结>
能够讨他老板和领导的喜欢
我也是
1.请理解他，有必要就帮他去解释一下。
2.而且我们的创意毕竟要用客户的钱去实现。
<大气癖好>
气势磅礴而且空洞
越小的企业，越想大气
越小气的企业，越要大气
一做企业形象，就好象只有大气
1.如果不需要，就用事实说服客户
2.如果一定要，就想办法不要空洞
<万人爱>
让所有的人都喜欢
这是不可能的！
如果客户自己可以在生活中也做到
那我们再开始努力吧！
<农民性>
让不识字的人也可以看懂
如果这是做给俺看的
那俺和俺那口子都同意！
1.让消费者看懂，而不是你的雅友看懂；
2.我们只有在做给白领看的广告上
算半个内行，针对其他对象
我们都需要学习
<个人偏好>
符合他的“品味”和意思
这是个难题！
上帝保佑我们遇到都是有品味的
要不然只好扒开四肢受难吧！
1.合意思容易，合品味难。
2.也许他的品味也是对的？
<省钱意识>
制作可以省钱，最好不要钱
别接口，客户自己会不好意思，除非他不要脸。
1.如果一条蚯蚓可以换一条大鱼，那就行
2.不变的原则：帮客户省钱，帮公司赚钱
我们忘了谁？
消 费 者！
消费者的创意标准
{好看}
1.画面好看
2.音乐好听
3.产品好看
{特别}
不然他们为什么要看？除非有奖品
1.产品要特别
2.广告要特别
{明白}
人都是懒惰的
两种情况下你可以写得不明白
1.故意要别人不明白
2.你实在没有办法写明白
单纯明白的广告很容易得奖
除非评委够差
{有趣}
小丑也可以是销售员
生活中充满情趣
幽默广告永远让人难忘
接触消费者的广告抗拒心理
幽默广告最易得奖，最易讨好
但是最难做
{感人}
感人肺腑的广告，杀伤力最强。
消费者会百看不厌
而且对品牌好感最强
我们现在生活中感人的事情太少了
天天加班时仍保持一份真挚感情，最难得！
第三种容易获奖的创意
{动心}
求爱的最高目的！
（当然不是让消费者为广告行业而动心）
你的标准？
我们的标准，是创作标准
消费者的标准，是检查标准
客户的标准，是提案标准
南风未来——品牌整合营销传播机构
创意设计 / 营销策划 / 品牌执行
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