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如何描述客户画像(如何描述客户画像的重要性)
导语:如何描述客户画像?
对于To B企业,从那几个维度描述客户画像
(1)工作状态:①在什么场景中使用你的产品和服务
②明确客户使用自己产品要完成的既定的任务和目标,为什么使用你的产品;
③描述客户使用过程中的心理状态;
④清晰客户使用过程中所需要的支持;
⑤使用过程中的限制和约束是什么?是否需要动用新的产品和服务来实现产品的使用?
(2)痛苦重要程度:①客户在怎样的情况下会认为花费的费用比较贵?
②什么状态下会让客户觉得烦恼、头痛、感觉不好?
③产品能否超越客户的期望和预期 < 能满足和竞争对手一样的产品和服务之外,能带给客户更大的价值>
④客户与你合作潜在的经营、财务、技术、社会风险在哪里?
⑤客户与你合作是否担心失去面子、权力和信任? <只有深入懂对方的工作内容/产品和目标,你才能提出有建设意见的服务>
⑥什么是对方最大的问题和焦虑,发现未被满足的需求;
⑦客户会犯什么错误让你的产品和服务失去功能?他们对错误的解决方案是什么?
⑧什么东西阻碍了你和客户的合作,让其对购买一直徘徊?
⑨未来什么样的技术会颠覆你产品的解决方案?
⑩为啥对现在卖点毫无兴趣?
(3)收益重要程度:①哪类节约可让其减少更多的精力、时间、成本,与你达成合作?
②品质水平是希望高一点还是希望低一点?(服务不能过度,品质也不能过度)
③怎样让客户更轻松?
④客户梦想达到的理想状态是什么?
⑤客户在探寻的更好的解决方案是什么?
⑥客户如何衡量效果,降低风险?
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