什么是商标设计它有哪些特征及符号形式(商标的标志设计)

导语：什么是商标设计，它有哪些特征及符号形式

商标（Trade Mark，简称LOGO）是指生产者、经营者为使自己已有的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。商标设计是确定优化性商标的创造劳动。商品命名用文字、图案表示出来就是商标。商标设计应做到体裁多样、构思灵巧、简洁明了、易读易记、鲜明醒目，别致新颖。商标是工商企业各种意向的结合体，能给商品作宣传，使消费者易于识别确认，引起兴奋、欣赏，诱发联想和想象。在设计商标时要根据市场特点、经营方式、销售对象、传播媒体的优点运用不同的策略，以便在消费者心目中产生声望，变成无形的巨大财富。

商标的概念：世界已知最早的商标是距今近千年的北宋“济南刘家功夫针”，它以一只白兔图案作为标记。世界知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization，简称WIPO）对商标的定义是：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出定义：商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记。法国政府在其商标法中则表述为：一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标。

商标的特征：

1.商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离并依附于商品或服务；

2.商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造；

3.商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

4.商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别他人的商品或服务，便于消费者识别。所以注册商标的所有人对其商标具有专用权，受法律保护。未经商标权所有人许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则就构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

5.商标是无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用使得商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定，商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

6.商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

商标的符号分类：

1.TM—商标符，是指已经向商标局登记（申请注册）或持有人声明拥有权利的商品商标；

2.SM—同上，用于服务商标；

3.R—注册符，是指已经通过商标局核准注册的商标。

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