包装设计竞品分析(十种产品包装设计的优缺点)

导语：令人惊艳的产品包装设计，KOKOGOOD的核心竞争点是什么

包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的利器，优秀的包装设计不仅能够保护商品，同时能够吸引消费者的注意，从而提高商品的竞争力。包装的外观设计属于版式设计的组成部分，其中包装设计包括文字、图形和色彩三大元素。

很多人好奇，KOKOGOOD一个新功能食品品牌如何在国内市场成为一匹黑马的，通过KOKOGOOD产品包装的设计风格、文字文案等方面来阐述产品包装设计对于品牌的重要性。

产品包装的功能

一、颜色搭配

色彩丰富多样，在设计时采用哪种颜色都是个问题，最正确的方法是对产品优势进行分析，根据产品特性、定位消费群体和企业文化等不同定制设计。

二、图案设计

在产品包装设计中，设计不仅仅是将图形与色彩等多种因素的组合，而是将企业文化或者产品的优势特色体现出来。利用图形优势可以很好的引导消费者的视觉美感，同时也能增强市场的竞争力。

三、体现企业文化

包装设计不仅仅是为了吸引消费者来激发消费者的购买欲望，产品的包装设计也是体现企业文化内涵的一种体现，这些企业文化是企业想要向消费者传递的精华，也是提升品牌形象的关键。

四、强调品牌

商品不同，品牌不同，富有个性的品牌形象是占领市场的有力武器。新品往往借助创新设计的新形象，赢得消费者的青睐。

五、便利实用

所谓实用性，就是指在对商品进行包装时，能否起到保护作用，以及在运输、储存过程中是否方便等。许多时候，包装设计很有艺术感，一看就能让人眼前一亮，但实际操作中出现的问题却是，既不适合运输，也不方便存放。

产品包装设计风格定位和品牌 logo设计

从产品包装的设计风格看， KOKOGOOD的产品包装主要以极简风为主的风格。其中，极简风的产品包装设计非常经典，有不少的消费者都青睐的。

KOKOGOOD的品牌logo是一个卡通学生小孩，它代表了 KOKOGOOD的品牌形象，也代表KOKOGOOD希望让“守护学生全面健康”的品牌理念。这款学生形象在品牌形象中是非常重要的，因为它需要清晰地表达出品牌的定位以及价值理念，让消费者通过这个形象，直接get到品牌想要传达的内容，具有很强的辨识度。绿色和白色的色系搭配也是品牌根据产品特性定制设计的，绿色是色系中最适合表达健康的，表达了KOKOGOOD用心呵护学生，改善人类健康的品牌愿景。包装中太阳和月亮的镂空图案也简单明确表达产品是日用和夜用的场景，帮助消费者的区别认知。整个形象设计也非常简洁、年轻、充满活力，明确产品定位人群是年轻学生党。

除此之外，KOKOGOOD箱装的产品设计形象，这款形象不仅可以用于产品包装，还可以当做收纳盒使用，在使用完产品之后以另外的方式陪同消费者，增加品牌的二次宣传和观感，帮助品牌传达更多信息。

产品包装文案内容

一款好的产品包装文案，能给消费者传递怎样的信息呢？在这一方面KOKOGOOD做得很出色。从包装设计上，它的文案是：

1.DHA叶黄素藻油凝胶糖果+磷脂酰丝氨酸神经酸复合片等字体：直接描述产品中富含的元素以及产品的外观形态，简单易懂地让消费者体会到产品的核心要素。

2.运动营养食品——耐力类/补充能量类：表达产品的用处目的以及告知消费者产品的种类并不单一。

3.鲜明的大logo提升品牌的辨识度的同时，卡通的字体也给消费者带来轻松愉快的使用体验。

结语

产品包装设计的重要性在于能够为不同商品提供产品的保护和产品信息的传递功能。产品包装设计是为产品包装整体形成所进行的创造性构思与工作过程，是保护产品、传递信息、宣传产品、促进销售的一种手段，这也是各类商家以自身产品进行精心的产品包装设计的重要因素之一。产品包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业、设计不得不关注的重要课题。

本文内容由快快网络小冰整理编辑！