意见领袖形成的原因(如何理解意见领袖)

导语：为什么说“意见领袖”价值带动知识分享经济？

“意见领袖”的概念最早是由拉扎斯菲尔德、卡兹等人在《人民的选择》中提出的。分享经济时代的意见领袖是传统概念的延伸。网红经济催生的意见领袖是由便捷的互联网工具带来的知名度和虚拟世界的地位。

新媒体时代的意见领袖具有典型的特征

①意见领袖是具有影响力的人，许多随者都学习效仿他，并期盼能和他一样；

②意见领袖在其具备领导资格的领域里必须被公认是见多识广或称职能干的人；

③在群体之外有较多的社会联系，相应的能体成员提供有益的信息和意见；

④意见领袖比其追随者更多的接触与其影响范围相关的媒介。

因此，意见领袖的作用是通过一切合适的媒介将本群体与社会环境的相关部分连接起来。

知识付费平台的知识网红作为典型的意见领袖，在进行知识传播的过程中设置议程、提供个人的视角，并对他人的行为以及态度产生一定的影响。知识付费平台的发展为他们提供了更为广阔的个人发展平台以及个人影响力的扩散渠道。这样解释起来简单，其实并不容易，不仅要了解清楚平台的特点和引流方式，也要熟悉公司的产品，做出相应的引流策略。

知识网红大多都是经过认证的长期活跃的媒体人，他们对干内容的把控受到广大追随者的喜欢，也能够快速的产生裂变时传播的效果，形成一定的经济规模。

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