广告投放的思路(广告投放的流程是什么)

导语：研究了500+账户后，我总结出一套广告投放思路

同样都是做信息流，为什么他们的效果很好，你的效果就很差？

原因很简单。因为他们有一套清单思维，去检验信息流的投放方向。

信息流和竞价一样，都是花钱买量的游戏，每一分钱都要花在刀刃上。

作为优化师，我们应该把控整体效果、针对性地进行优化，才能真正做到“有效优化”。

下面是我按照账户不同投放阶段，总结的18个广告投放思路，希望对你有所帮助。

1、测试期

01. 按制定好的策略进行落地实施，测试期注意提高计划上新频率，快速找到起量的方向；

02. 建议同时启用多个账户投放，初期测试不同项目可选2-4个账户同步测试，筹备10-20个备用账户；

03. 单账户日建计划5-10，便于迅速积累数据；

04. 可使用A/B测试，即同账户内，分组测试：

测试方向：素材、定向、文案、落地页、转化目标等；

测文案：同素材+程序化创意+不同文案(2-3条文案)；

测定向：同素材+程序化创意+不同定向；

注意测试周期后的优质经验复用迭代；

05. 一个测试方向给3-5天的时间突破，在客户的承受范围内尽可能多地做好数据验证，若无起色即调整其他方向；

06. 学习跑量账户投放策略，扬长避短；

07. 已跑量计划少进行调整；

08. 成本波动给到观察期，效果仍不乐观再进行控预算及降价。

2、放量期

01. 已跑量计划少进行调整，适时增加预算；

02. 成本波动给到观察期，效果仍不乐观再进行控预算及降价；

03. 复用优质计划方向，保持账户基建数量，做好计划间承接；

04. 定期清理高成本计划，保持账户良好状态。

05. 大量跑量素材方向总结翻拍、混剪，持续迭代；

06. 少量持续探索新素材方向，保持竞争优势；

07. 本行业、其他行业和C端热门内容形式借鉴与挖掘；

3、成熟期

01. 稳定测新：控制新老计划预算消耗占比，稳定成本同时测出新方向；

02. 稳定投放：观察优质计划消耗波动及各项数据指标；

03. 关注新产品、新链路方向，选择适配方向尝试。

总而言之，账户优化是一个不断尝试的过程，应持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

本文内容由小熊整理编辑！