品牌防御保护内涵是什么(品牌保护策略有哪些)

导语：品牌保护，防御与进攻两手都得抓

品牌保护，防御与进攻两手都得抓

黄璞琳

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品牌保护，既要筑牢自己的防御城池，也要加大对侵权行为的打击力度。

首先，采取注册“联合商标”和“防御商标”措施，建立完善的商标防护体系。

联合商标一般是指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。联合商标的注册，目的不是为了使用所注册的每一个商标，而是在主商标周围建起一道防火墙，起到积极的主动防卫作用，阻止他人注册和使用近似商标，使动机不纯者无隙可乘。同时这些商标又能起到商标的储备作用，一旦市场需要，可以主动方便地调整商标策略，推出备用商标。如“娃哈哈”公司一口气注册了“哈娃娃”、“娃娃哈”、“哈哈娃”等商标。

防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。 很多公司对其知名商标都采取多类注册甚至全类注册，防范他人随意复制或模仿其具有独创性的商标使用或注册在其他类别的商品或服务上。

不过，对于联合商标、防御商标，我国目前尚未将其明确为“注册商标连续三年未使用”的正当理由。实务中，商标权人也确实不太可能将其全部的联合商标、防御商标都进行商业使用，从而易被人以“没有正当理由连续三年不使用”为由申请商标局撤销。但商标权人注册联合商标、防御商标，仍是建立完善商标防护体系的重要手段。

其次，对他人的商标侵权行为以及不当使用行为，要及时制止。

对于他人在同一种商品或类似商品上注册相同或近似商标，以及他人在不相同不相类似商品上复制、摹仿自己已注册驰名商标的，商标权人可以通过申请商标注册异议和申请宣告无效程序，行使权利。但这些权利的行使大多有时间限制，如果逾期未行使的，他人在后注册的商标就会合法化。

对于他人的假冒行为、仿冒行为，若不及时有效制止，一方面，会损害自己商标的信誉；另一方面，可能淡化自己商标专用权，甚至会导致自己的商标丧失显著特征，而成为通用名称或标志，最终丧失商标权。

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