什么叫商标(什么是商标商标有什么作用)

导语：知产普法｜什么是商标？

商标，就是人们通常所说的商品（服务）的牌子，但商标不等于品牌。

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌的内涵比商标更广，但商标是品牌的一个外在的表现形式，是品牌的具象化。

什么是商标？世界知识产权组织在有关知识产权的一般读物中给商标下的定义至今仍然是：“商标是赋予某个特定企业的商品以个性，使之与其竞争对手的商品区别开来的任何标志”。

而从商标法法条来看，商标法第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

法条已经对商标作出了定义，其包含两个层面：一是商标的形式要素，二是商标的本质特征。

商标的形式要素即商标就是一种标志，可以是文字、图形、字母等等，是一种能够看得见或听得见的标志。例如“雅迪”的文字商标，“HUAWEI”的字母商标，“361°”的数字商标，腾讯QQ“滴滴滴”的声音商标，养乐多瓶身造型的立体商标等等。

商标的本质特征即区分商品或服务的来源，使相关公众能够识别到产品或服务的提供者。日常生活中有形形色色的标志，但只有具有区分商品或服务的来源的标志才能成为商标。比如，交通指示牌是标志，但不是商标。

区分性是商标的本质特征，或者叫基本功能，延伸到相关公众的角度，即不能对相关公众造成混淆误认。这一本质特征贯穿于商标的确权维权等各类程序中。比如商标申请过程中，产品的通用名称因为缺乏显著性，起不到区分商品服务来源的作用，因而会被驳回；比如两个商标之间的近似判定，其最终目的即在于判断两个商标并存于市场，是否容易造成相关公众混淆误认。

因此，商标就是用于商品或服务上的能够将自然人、法人或者其他的组织的商品或者服务于他人的商品或服务相区别的标志、它是由文字、图形、字母、数字、三维标志或颜色组合，以及上述要素组合构成的标志。

PS：

1、商标法所称相关公众，是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者。

2、美国等少数国家存在过气味商标的申请先例，目前气味商标在国内尚不被接受。

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