商标混淆的含义(什么是商标混淆)

导语：企商标｜如何理解商标混淆？与商标近似有何区别？

商标是公司的无形资产，在品牌日常经营中，一些企业因不太熟悉《商标法》而无意侵犯他人商标权，等到对方找上门来才知道自己造成了商标侵权。

在《商标法》中，混淆是判断是否是商标侵权行为的重要因素，混淆可能性的存在割裂了商标与商品或服务之间的联系，导致相关公众在购买商品或选择服务时产生了来源误认或关系误认，使商标指示商品或服务来源的基本功能被破坏。

那么，到底什么是商标混淆？

一、什么是商标混淆？

1、定义

商标混淆，指将与注册商标相同或近似的标记用于相同或类似的商品之上，使消费者误认为使用该标记的商品来自于注册商标权人。

商标的识别功能是体现商标核心价值的本质属性，而混淆则是对商标识别功能的实质破坏。

2、基本类型

（1）错误性混淆

错误性混淆往往缘于记忆误差。如某英文商标，由于两商标均无含义，字母组合及视觉效果近似，读音不易区分，易使消费者因记忆误差而造成混淆；主体特征近似的图形商标亦属于此类。

（2）联想性混淆

联想性混淆则系指两商标虽有区别，但形式上类似，消费者虽不会将两商标误认为同一商标，但有可能误认为两商标同源。如两商标虽于读音和含义上都存在区别，但两者均是以奥运会为背景的图形和文字的组合商标，用于相同或类似商品上时，易使消费者认为二者指定使用商品的来源相同，进而造成误认。

二、商标近似与商标混淆的区别

1、商标近似

根据《商标审查审理指南》的规定，商标近似是指文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等商标的构成要素在发音、视觉、含义或排列顺序等方面虽有一定区别，但整体差异不大。文字商标的近似应主要考虑“形、音、义”三个方面，图形商标应主要考虑构图、外观及着色；组合商标既要考虑整体表现形式，还要考虑显著部分。

2、商标近似性判定的标准

（1）以该商标能够引起公众的注意力程度为标准；

（2）需要对商标的整体进行对比，同时对商标主要部分对比（对比需要在两个或多个商标隔离的状态下分别进行）；

（3）需要酌情考虑注册商标的显著性和知名度；

（4）注册商标所保护的产品和服务范围。

3、混淆可能性的判断

（1）应考虑商品或者服务的类似程度和双方商标标志的近似程度；

（2）应考虑在先商标的显著性和知名度等因素；

（3）商标申请人若存在意图导致混淆后果的故意，有助于认定混淆可能性，但申请人是否具有恶意并非认定混淆可能性的必要条件。

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