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商标混淆的含义(什么是商标混淆)

导语:企商标|如何理解商标混淆?与商标近似有何区别?

商标混淆的含义(什么是商标混淆)

商标是公司的无形资产,在品牌日常经营中,一些企业因不太熟悉《商标法》而无意侵犯他人商标权,等到对方找上门来才知道自己造成了商标侵权。

在《商标法》中,混淆是判断是否是商标侵权行为的重要因素,混淆可能性的存在割裂了商标与商品或服务之间的联系,导致相关公众在购买商品或选择服务时产生了来源误认或关系误认,使商标指示商品或服务来源的基本功能被破坏。

那么,到底什么是商标混淆?

一、什么是商标混淆?

1、定义

商标混淆,指将与注册商标相同或近似的标记用于相同或类似的商品之上,使消费者误认为使用该标记的商品来自于注册商标权人。

商标的识别功能是体现商标核心价值的本质属性,而混淆则是对商标识别功能的实质破坏。

2、基本类型

(1)错误性混淆

错误性混淆往往缘于记忆误差。如某英文商标,由于两商标均无含义,字母组合及视觉效果近似,读音不易区分,易使消费者因记忆误差而造成混淆;主体特征近似的图形商标亦属于此类。

(2)联想性混淆

联想性混淆则系指两商标虽有区别,但形式上类似,消费者虽不会将两商标误认为同一商标,但有可能误认为两商标同源。如两商标虽于读音和含义上都存在区别,但两者均是以奥运会为背景的图形和文字的组合商标,用于相同或类似商品上时,易使消费者认为二者指定使用商品的来源相同,进而造成误认。

二、商标近似与商标混淆的区别

1、商标近似

根据《商标审查审理指南》的规定,商标近似是指文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等商标的构成要素在发音、视觉、含义或排列顺序等方面虽有一定区别,但整体差异不大。文字商标的近似应主要考虑“形、音、义”三个方面,图形商标应主要考虑构图、外观及着色;组合商标既要考虑整体表现形式,还要考虑显著部分。

2、商标近似性判定的标准

(1)以该商标能够引起公众的注意力程度为标准;

(2)需要对商标的整体进行对比,同时对商标主要部分对比(对比需要在两个或多个商标隔离的状态下分别进行);

(3)需要酌情考虑注册商标的显著性和知名度;

(4)注册商标所保护的产品和服务范围。

3、混淆可能性的判断

(1)应考虑商品或者服务的类似程度和双方商标标志的近似程度;

(2)应考虑在先商标的显著性和知名度等因素;

(3)商标申请人若存在意图导致混淆后果的故意,有助于认定混淆可能性,但申请人是否具有恶意并非认定混淆可能性的必要条件。

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