虎斑和标版的区别(虎斑制品)

导语：《虎斑营销笔记》第114页“品牌商标和品牌IP”

在互联网之前，我们都知道品牌也知道品牌商标，互联网之后我们听说品牌IP更多，讲商标的变少，是商标不重要了吗？是IP代表一切了吗？这两者到底有啥区分？在营销活动中他们都有啥不同的作用力？

品牌化营销策略涉及到品牌商标，而关于品牌商标的解释这里就不多说了，所有的人都知道品牌商标的意义，这里重点说一下品牌IP的概念和意义。

品牌IP是根据公司的品牌风格和调性，专门设计出来的带有品牌定位和文化特征的创意内容，它代表了企业品牌文化形象，又能和商业相结合，能够传播并能够被大众消费人群所接受，凸显企业品牌文化形象，简单的说是能够让产品更好的卖出去。

我们用总结和对比的方式再具体说一下品牌商标和品牌IP的区别和联系。

1.品牌商标是品牌知识产权的概念，更多的是法律层面的意义，当然品牌商标的设计就已经包括品牌定位和品牌文化内涵；而品牌IP形象更多的是根据品牌文化内涵和市场营销策略而特意创造出来的内容；

2.品牌商标的作用是区分你我和知识产权保护；而品牌IP是为了市场推广和市场传播，作用是争取消费者；

3.品牌IP一部分创意根源来自于品牌，包括来自于品牌商标，但是大部分是变化的和深化的创作，与时俱进的创作，独立于品牌和产品之外，又辅助支持品牌和产品发展；

4.品牌商标是为了便于消费者识别，而品牌IP也是便于消费者识别，品牌商标也存在诱发购买（如果是知名商标）的作用，也有质量保证的作用；而品牌IP也作用在销售，但更多是推广和引流作用，作为品牌文化的烘托，作为引发目标受众关注的工具。

上面说了品牌商标和品牌IP的区别和联系，那重点再说一下如何创作和构建本品牌的IP？以及如何应用品牌IP？

1.品牌IP可以是辅助的形象，选择适宜的人物、动物或植物进行抽象化的卡通造形，但是不完全是做个吉祥物造型就是在做品牌IP了；

2.品牌IP更多的可以是独立于品牌之外的，甚至和品牌有关联但是平行发展的一套品牌传播文化，可以是一套独有的文案句法、可以是一个流传很广的“梗”、可以是一个或一套有流行性的事件，这些都构成打造品牌IP的元素；

3.在互联网时代我们谈品牌IP，更是高于品牌商标推广和使用的策略与手法。一个好的品牌IP体系能够仅凭自身的吸引力，不拘泥于单一平台，而是能在多个平台上获得流量，而所有对外传播的内容，就是IP，它是能带来效应的“梗“或者“现象”，这个“梗”可以在各种平台发挥效应，因此IP也可以说是一款产品，能带来效应的产品。

通过上面的阐释，我们知道品牌商标是识别作用，而品牌IP是传播和获得流量作用，在互联网为主要传播阵地的今天，好的IP重要过一个注册商标，甚至我们也见过没有注册商标但是有非常强的品牌IP也能独霸一方市场。

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