第二章消费者行为分析(消费者行为分析从哪几方面)

导语：中级经济学基础-消费者行为分析

需要掌握以下5点内容：

1.经济人假设的含义：每一个从事经济活动的人总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。（最小的经济代价，最大的经济利益）

2.效用的含义和分类：

含义：一种商品或劳务能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望的主观心理。效用没有客观标准。（主观心理，没有客观标准）

分类：基数效用理论和序数效用理论，基数效用理论可量化，研究工具为边际效用论，序数效用理论不可量化，可排序，研究工具为无差异曲线及预算约束线，但两者研究的结果基本一致。

边际效用（MU）：消费者增加一单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

举例：一个人吃一个包子的满足度是10，第二个包子的满足度是8，到第五个满足度为0，第六个满足度为-2。边际效用是递减的，总效用在边际效用为0时达到最大即：

MU>0,TU是递增的，MU=0,TU达到最大值，MU<0，TU开始递减。

无差异曲线：带给消费者相同满足程度的两种商品的所有组合曲线。即曲线上的点代表：两种商品数量组合不同，但带给消费者的满足程度完全相同。（比如啤酒和面包）

三种基本假设：传递性、完整性、喜好多而不是少。

三种特征：

离原点越远的无差异曲线，消费者偏好越高（依据：消费者总是偏好多而非少）；

任意两条无差异曲线都不能相交（偏好可传递性假定）；

无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点（商品边际替代率递减规律）。

商品边际替代率：在效用水平不变的条件下，增加一单位某商品时必须要放弃的另一种商品的数量。MRS＝-（△X2/△X1）（增加为X2,放弃为X1，即MRS=-（放弃量/增加量））

预算约束线：预算线上的点表示用尽所有收入所能购买的各种消费组合，预算线外的点是支付能力达不到的选择。（线外的点钱不够，线内的点钱用不完）

消费者均衡：一定预算约束下，效用最大化时消费者选择的商品最优组合。

【注意1】均衡点：预算线与无差异曲线相切的点。（C和D点均是相切点，但是U2比U1的效用更高，所以D点是均衡点，因为偏好多而不是少）

【注意2】均衡条件：商品的边际替代率=商品的价格之比。

消费者需求曲线：

消费者需求曲线是由价格-消费曲线推导出来的。

商品价格的变化会产生两种效应

价格效应=替代效应+收入效应

替代效应：当一种商品变得相对便宜时，对它的购买量总会上升，因此替代效应与价格的变动总是呈反方向的。

收入效应：名义收入不变，当商品价格变化导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者购买该商品数量的变化。

除了收入效应中与低档品价格成同方向变化外，所有的都是反方向变化。

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