有趣的气味活动目标(有趣的味道教案)

导语：写出“有味道”的活动策划案

推荐一个活动策划案/文案的练习/打磨工具，帮助你更清晰的解读经典案例和打磨自己的策划案。

1.画出活动逻辑图，从用户看到你的广告一刻起，画出用户途径所有的路径，标注关键点。

2.提炼关键点的形式和文案，整合到一起，自己或求助他人为每个关键点评分，分析这个关键点，你的交互和文案引导用户进行下一步操作的信心有多少。

3.整体审视提炼表格，打磨和评估用户预期的一致性，保证用户从始至终精力聚焦在一件事情，你才能够有效的引导用户往下走。（不要指望你用1元抢购的广告引进来的用户会沿着你全场五折的按钮往下走）。

4.如果是用于打磨自己的策划案和进行练习，建议把关键点的KPI进行拆解，每个环节的跳转率目标制定清楚，实际上线后观察并持续优化，感受每一次调整带来的变化，形成自己的感觉（这个就是你的核心竞争力）。

原则三：1主1附1操作原则

在每个页面的文案环节区分主次，告诉用户两件他最想知道的事情和一个他需要的操作，两个典型场景的标准模板：

专题页头部模板：

我在哪里（页面主标题） + 我为什么要留下来（页面主要噱头） + 我可以做什么（操作引导）。

广告模板：

我为什么要看你（吸引注意的噱头） + 你到底是个什么（活动主题解释-由页面主标题承接） + 我想要点你（点击引导，多种形式，常见是一个极具点击感的按钮；一个小经验：在无线端由于点击操作是手指而不是鼠标，符合手指形状的圆形按钮会更有点击欲望，实测大概高出20%左右）。

可以有其他的角标氛围，背景图氛围，价格标签等，可以与你的同事讨论自由发挥，但最重要的文案就这三条，千万不要再多！套用好这两个模板，相信已经能够帮助无序的文案策划工作找到一点感觉。更多的场景运用都可以套用1主1附1操作原则，大家可以多多举一反三。

例：小米

归根结底，说人话是一种忘掉互联网工作者身份，回归普通用户角色与你的用户交流，传递有效信息的能力。多保持对日常生活中美好体验的观察——接地气

做出广场舞大妈都可以看懂的文案。

真的不想每天被我妈缠着问你们这个活动是什么意思了。

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