真正的奢侈品带你了解奢侈品的主副线组成什么(奢侈品主线和副线)

导语：真正的奢侈品？带你了解奢侈品的主副线组成

如今，奢侈品处处可见。管理者和市场营销人员经常发明新术语限定奢侈品：真正的奢侈品、评价奢华、高档、超高档、休闲奢华、触手可及的奢侈品、超豪华。让人眼花缭乱，无法选择，这些新名词非但未阐明社会产品的概念，反而增加轮乱：如果都成了奢侈品，那么“奢侈品”这个概念就没有意义了。

现代平均主义原则认为，后现代社会中每个人都有权利拥有奢侈品。然而这是不可能的。“有权利拥有”是一种愿望，不是就已经“有能力拥有”。面对大众的这种愿望，品牌们赚一个钱也是赚，赚两个也是赚，何不分分层次让大家都能“拥有一件奢侈品”。以为他们高贵、产量有限，才不会让每个人都拥有？对是对，但是在反市场营销的营销手段操作下，我们看到一个品牌加了不同的前缀，后缀，在主线的基础上，创造各类副线，这样活跃的副线可以弥补主牌活力上的不足，从而创造更多的经济效益，阿拉搜？

几个品牌实例，帮助大家了解他们的主副线组成：

Armani（阿玛尼）

Armani Prive：高定女装系列。

Giorgio Armani(GA)：一线高级成衣系列。

Armani Collezioni(AC)：二线成衣系列，商务风格为主。

Emporio Armani(EA)：二线休闲系列，风格年轻，随性，配饰较多。

Armani Jeans(AJ)：三线牛仔系列。

Armani Junior：童装系列。

Armani Casa：家具系列。

Armani Exchange(A|X)：垃圾，无任何购买价值。

EA7：垃圾，无任何购买价值。

作为最早进入中国的奢侈品牌之一，Armani可谓家喻户晓，但也是最容易被混淆的品牌，一般说Armani默认是指Giorgio Armani，至于那些带着大Logo的A|X，说它垃圾并不是因为它档次低，而是同价位有太多更有趣的品牌，而他完全没有任何可取之处，完全没有。

Burberry（巴宝莉/博柏利）

Burberry Prorsum：一线高级成衣系列。

Burberry London：准一线成衣，经典系列。

Burberry Brit：二线年轻系列（每年卖出数量最多，你最容易被坑的系列）

Burberry Sport/Golf：三线运动品牌。

Blue Lable：日产系列，无任何购买价值。

Black Lable：日产系列，无任何购买价值。

Burberry's：已弃用。

只知道Burberry，自己买的是什么都不知道，不过没关系，今年11月Christopher Bailey已经将品牌整合，以后市场上只有Burberry品牌，不再有区分。

Versace（范思哲）

Versace Altier Couture：高定女装系列。

Versace：一线高级成衣,经典系列。

Versace Collection：二线成衣，你最容易被坑的系列。

Versus：准二线年轻系列，风格更大胆性感。

Versace Jeans Couture（VJC）：三线牛仔，运动系列。

Versace Home：家居系列。

好吧，又一个家喻户晓的牌子，副线也不便宜，但是折扣比较多，一般各种电商，奥特莱斯里面打折的都是Collection线，很多人以为这就是范思哲，其实相去甚远。

Valentino（华伦天奴/瓦伦蒂诺）

Valentino Haute Couture：高定女装系列。

Valentino：一线成衣，经典系列。

Valentino Garavani：主线皮具。

Red Valentino：二线年轻系列，风格与主线相近，但是细节上有缩水。

Valentino Roma：二线古典系列。

受我国山寨文化影响最严重的品牌，至今仍能看到带着各种奇怪前缀后缀的“华伦天奴”，曾一度因此退出中国市场，品牌价值如今正在复苏。Roma系列折扣最多，购买时需要与主线辨别。

Calvin Klein（卡文克莱）

Calvin Klein Collection（CKC）：一线成衣系列，高于CK主线。

CK Calvin Klein (CK)：品牌经典系列，一般说的CK就是指这条线，属于标准的二线品牌。

CK Jeans（CKJ）：牛仔系列，

CK Underwear：内衣系列。

不少人认为这是个内衣品牌，目前定位比较尴尬，CKC和CK无人问津，倒是CKJ和内衣卖的风生水起。

同理，所有的奢侈品品牌，都可以从研究主副线的角度去分析产品的定位和，选择适合的产品进行购买喽，smart is the new sexy呢，大家都要聪明地理性消费起来！

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