老司机教你如何取一个好的品牌名字(如何取品牌名字)

导语：老司机教你如何取一个好的品牌名?

未来是品牌的竞争，已经建立品牌壁垒的公司或者产品，将在未来更容易获取用户和活下来，那么品牌应该怎么取名

一、品牌八字诀

如何为新品类命名？冯卫东称他们的原则叫八字诀。

1、有根。遵循品类分化的原则，把老品类需求和顾客挖过来。

比如酸奶和豆奶，借助牛奶这个品类的联想，分化用户对牛奶的需求。

2、好感。更有价值的表达角度。

同样是从植物中提取的黄油，你叫人造黄油，大家肯定没兴趣吃了，你说叫植物黄油，素食者可能会更偏爱。而且你还可以重新定义，植物黄油不含胆固醇，富含异黄酮等等，更好地表达这样的品类。

3、直白。直指品牌的特性，或者形象化。

平衡车最早叫体感车，身体感应控制的车。大部分人以为跟拉杆箱的“体感”一样。我们觉得最好的翻译应该叫立行车，最形象直白。

4、简短。便于记忆和传播。

因为顾客能说两个字，绝对不说三个字的。比如电脑和计算机一字之差，但是现在电脑的使用频率明显超过计算机。

因为电脑这个品类太强大了，以它为词根还要延伸其他众多的品类，比如电脑包、电脑桌。计算机包和计算机桌这种表达就让人觉得很累。

二、八字诀的品牌案例解释

飘柔（Rejoice/洗发水）就准确无误地意味着：这款洗发水产品的功效不仅是简单的清洗干净头发，而是可以让你的秀发更飘逸、更柔顺，飘柔的广告诉求递进了一步：“就是这样自信！”

今天想分析的是宝洁旗下一款洗发水-飘柔，用冯老师的八字诀分析如下：

1、有根

飘柔是基于洗发水这个大品类下做的一个子品类，原洗发水更多是清洁头发功能效用，飘柔这款洗发水产品的功效不仅是简单的清洗干净头发，而是可以让你的秀发更飘逸、更柔顺，从而更容易吸引洗发水用户，分化用户对头发柔顺的需求。

2、好感

原洗发水在我们感知都是清洗干净头发，那有一款让你秀发更飘逸，特别是女性群体，头发特别长，一头柔顺的头发会让女性更有魅力，飘柔的广告诉求递进了一步：“就是这样自信！”

，自然就更容易收获女性群体的喜爱。

3、直白

飘柔两字，直接把用了洗发水就能达到的效果，效果非常直白，让人非常容易记住。

4、简短

飘柔两个字，非常简洁好记，朗朗上口

三、自家品牌怎么改造

我们公司是一家安全运营四年的P2P理财平台，品牌名叫做：前金所。

学完课后，可以改名为品牌优化为：钱金所

1、有根

钱金所和前金所在这一块差别不大，都是基于大众对于“陆金所”这个大品牌下，对于X金所这类品牌词有一定的了解和认知，知道这是P2P理财的产品。

2、好感

钱比前字更容易让人在理财方面偏爱

3、直白

钱金所比前金所更直白，这是帮助用户资产增值的的产品，前字需要有一定的解释才懂（前是前海的）

4、简短

尽管都是三个字，但是当你通过语音等方式告知朋友：前金所，其朋友估计脑海里出现的是：钱金所，改成这个，也是更好让用户记住。

大家也可以用冯老师的八字诀来优化一下自家品牌，欢迎大家来讨论。

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