连锁生意真的有连锁效应吗(连锁生意真的有连锁效应嘛)

导语：连锁生意真的有连锁效应？

利益相关，买了大参林，近期关注元祖股份。

买了大参林以后，时不时会想一下，连锁药房的优势在哪里。今天再撸一撸。

说到连锁，首先会想到沙县小吃、兰州拉面这些连锁饭店。这类连锁，我称之为招牌连锁。因为他们本质上并没有连锁效应，各自为战 ，每家店铺的经营效果互不关联。虽然大致的菜谱差不多，但是具体经营你也可以修改菜谱，各家做出的口味也不尽相同，偏差极大。同样做餐饮，kfc和m记就不能算招牌连锁，他们主要的区别在于标准化。由总公司统一研究菜谱，制定标准制作流程，并培训员工。

元祖可能更接近于KFC等模式，一、是他们基本一致的品类；二、比较复杂的蛋糕制作会由中央厨房提供，保证味道；三、原材料等保证品质。长期看，这种连锁是会给消费者一种好感，假如觉得不错，复购率会提升。

再说说大参林，连锁药房。因为药品本身基本就是标准化的产品，也就是，我去A药房，B药房，买到的相同的药不会有不同的效果。以此为基础，就不难觉得连锁药房意义并不重要，就好像遍地的小超市，他们卖出的东西和别的超市的东西并不会有区别。对消费者来说，为何选择这家店？往往是因为这家店离得近。这就会造成药店需要不停地增加自己的业务覆盖，增加店面。增加店面的同时又肯定会稀释消费者，变成了矛盾。当然，通过统一采购，也会一定程度降低药品的成本，提升自己的利润率。不过，这个我并不能称之为优质的连锁效应。

从连锁效应来讲，将非标产品转为标准半标准产品，提升品质保证，增加产品覆盖，建立品牌知名度，显然是更好的一种生意。而由于各种原因连锁品牌无法和产品品牌挂钩，则是一种中度连锁。假如连锁只是挂牌，一旦没做好，甚至会毁掉整个连锁事业。

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