创新扩散理论是哪本书(创新扩散理论简单来说是什么意思)

导语：100种C刊常见理论简介-011创新扩散理论

大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新最有效的途径，大众传播可以较为有效地提供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为更有利，相对来说，大众媒介渠道和外地渠道比起人际渠道和本地渠道，对早期采用者比对晚期采用者更为重要。总体上看，发挥大众传播媒介即时、迅速、广泛地传播的长处，然后再使用人际网络予以劝服，即将大众传播与人际传播相结合取得最大的传播效果。

大众传播的早期过程比以后更有影响，传播过程呈“S” 形曲线，即在采用开始时速度很慢，当其扩大至一半时速度加快，而当其接近最大饱和点时又慢下来。

创新的采用者分为五类：革新者、初期使用者、前期追随者、后期追随者和迟钝者，以及变革代表，他们是一种职业人士，朝着他们认为有利的方向影响人们的采用决定。变革代表常常启用地方意见领袖来协助某项创新的散布或者阻止有害创新的采用。

大众传播对于新思想、新信息、新技术的传递，使得新的生产方式在社会系统中实现扩散，有利于欠发达国家发展经济，进而向现代化过渡;大众传媒有组织地传递科学、文化知识有利于实现国家的内部变革和观念更新，形成创新机制。相反，批判学派尤其是“文化帝国主义”观点持有者则认为，现代化的传播理论(发展传播论)忽视了或掩盖了隐藏于传播媒介后面的技术、经济和文化的压迫，发展中国家在现代化的表面下往往丧失自己的文化认同性与生活方式。

缺陷:缺少反馈环节和与实际情况不相吻合等情况

本文内容由小美整理编辑！