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广告作用的机理你知道吗(广告作用的机理你知道吗英文)
首先要明白广告作用的机理。
1、广告可以改变客户对于产品的认知,让客户知道一个产品,提高产品知名度;
2、广告可以告诉客户产品的主要功效是么,产品代表什么,在客户的认知体系里建立起一个印象,有助于产品打开销路;
3、好的广告可以提高产品的美誉度,让客户对产品产生好感,激发客户购买的欲望。
因此,广告营销的目的在于建立起客户对于coin或者品牌的认知,提高品牌知名度、美誉度,通过品牌传播推动销售的增长。在快速消费品领域,广告的作用尤其明显。
依赖广告的营销者很快发现竞争对手也采取了同样的策略,使他们的促销和广告效果显然不如以往那么明显,因此他们积极寻求更能够吸引和保持顾客的方法,发现了给顾客以微笑和营造彼此之间的友好气氛的重要性。 当多数的企业都开始注重广告、促销、推广、与顾客的沟通、根据需要革新产品时,企业就面临了另外一种困难:他们和竞争对手非常相似,看起来没有任何特别之处。因此,他们开始注重发现和宣传本企业与其他企业的不同,于是出现了市场定位的思想。
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