乡村旅游的休闲价值研究(乡村休闲旅游发展论文)

导语：谈再红：乡村休闲旅游的经验与教训

今年中央一号文件没有就休闲农业与乡村旅游进行分别制定相关规定，而是文件明确提出了“乡村休闲旅游”新概念，制定了“实施乡村休闲旅游提升计划”系列新政策。

为什么将“休闲农业与乡村旅游”提为“乡村休闲旅游”？

我们认为主要原因有三点：一是产业特性，这就是乡村休闲旅游必须以乡村产业兴旺为首要；二是经营特性，乡村休闲旅游是以休闲为主要特点的乡村旅游，与旅游景区的观光旅游是有差别的；三是乡村特性，发展休闲旅游新业态不仅是为了发展企业经济，主要还是为了乡村振兴，为了乡村的老百姓不断增收致富。

一、哪些地方适合做乡村休闲旅游？

乡村休闲旅游不是所有地方都能做的，经过我们在全国各地不断深入的考察分析研究，一般只有五种地方才比较适合做乡村休闲旅游。其他地方想做成功的机遇不太大。

1、有文化特色资源的村落

其主要表现是：古村落，古建筑群，古文化、红色文化、民族文化等文化资源丰富的村落。

2、有产业特色的村落

其主要表现为：农产品加工、冷链、物流、商贸、服务产业发达、经济富裕，特别是大中城市周边以及我国一些中东部地区的一些经济相对发达的村庄。

3、有设施农业村落

其主要表现为：农业生产基础好，设施完善，农业机械化程度高。

4、有自然资源环境特色的村落

主要有生态环境，气候条件、山水资源、农业生产等特色鲜明的村落。

5、专业性的农牧村落

如专业渔村、牧业村、林场、农业村等，特别是当地地理标志产品，特色资源产品的原产地村落等。

当然，上述资源条件只是前提，要想真正做成乡村休闲旅游，还必须进行科学规划，做好顶层设计，将资源优势转化为特色主题、休闲活动、旅游产品等，只有这样，才会形成当地的经济优势。

二、乡村休闲旅游要有丰富的“浸入式”体验活动

乡村休闲旅游升级发展除了有主题特色外，还需要创意丰富多彩的“浸入式”体验活动，改变过去只有吃饭、住宿、采摘、看表演的浅层开发模式，不断挖掘乡村旅游资源潜能。以传统村落为例，沉浸式体验活动的开发。

一是要对犁田、播种、插秧、打谷场、编草鞋等农业生产活动进行农耕文明旅游开发。

二是对生产中的浇灌、施肥、收割、养殖等活动进行包装编排，开发具有娱乐性、教育性、参与性的旅游产品。

三是利用村落山水田园、农业、林业、养殖业、乡村生活等资源开发相应旅游产品。

四是通过深度“浸入”，实现游客体验感官、认知、情感等梯度逐级提升，用“深”游促“慢”游，延长游客的停留时间。从而提升乡村旅游盈利能力与经营效果。

三、乡村休闲旅游不成功的几点教训

我们进行了很多做得不成功的乡村休闲旅游项目的考察，有的投资几亿、几十亿、甚至上百亿，钱花了，但乡村旅游就是没做起来。如，在湖南某地的一个特色小镇，街道两边都是清一色的仿古建筑，但现在门庭冷落，百分之九十的门面都是关着的。

为什么会这样？我们从中要吸取哪些教训呢？

一是做乡村旅游一定要定位准确，不能盲目复制别人的东西，要因地制宜，打造符合自己的产业主题，文化特色和体验环节；

二是一定要老百姓要参与，特别是原居民的支持。要把所有人的利益都绑到一个产业链上，形成产业特色并逐步扩大规模，要通过合作、股份等管理机制，带动村民共同致富；

三是一定要通过乡村旅游，带动传统农业生产，提高农特产品议价与增收能力；

四是乡村旅游一定不能忽视交通、食宿、民俗文化、产业结构、原住民利益等重要因素，避免导致投资项目没有成为财富，反而变成了包袱。

四、乡村休闲旅游成功的几条经验

我们考察做得好的乡村旅游项目，一般都会有四条成功的经验：

一是村支两委要有战斗力，村干部、乡贤人物，返乡回乡人员能起带头作用。

二是在乡村旅游发展中，要不断创新产业形态，在具体实施过程中，可以先从最简单的休闲旅游项目做起，如农家乐，美食、民宿等，但一定要按规划设计方案逐步升级，不断创新发展。

三是老百姓要参与，农民的其参与的程度不仅仅只是土地租赁或在地打工，乡村休闲旅游最好的方式是通过群众入股，实现“全民参与、共同富裕”。

四是乡村休闲旅游的发展，不仅仅能实现村里的留守人员能安居乐业，还能吸引外出打工的人纷纷回村创新创业，并带动周边村落的发展。只有这样才能不断发展，做大做强。

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