新媒体文案怎么写(新媒体文案写作范文)

导语：新媒体文案这么写就对了

今天我们来分享一本关于文案的书，是秋叶大叔主编的《新媒体创作与传播》。新媒体对文案的要求较传统行业更为平民化，更短、平、快。短是指文案能短则短；平指平实，亲民；快，指因传播的快速新媒体文案的反应也应是快速的。

对于新媒体文案而言，按照广告的目的分类，把文案分为销售文案和传播文案。销售文案即为了能够立刻带来销售的文案。传播文案即为了达到扩大品牌影响力而存在的文案。在这个知识爆炸的时代，我们想成为IP，那么学习如何写新媒体文案是非常有必要的。

一般的文案写作者通常需要积累大量的知识，最好有一个比较完善的知识体系，在这个体系中，独立的广告学知识，让我们更具策略性。传播学知识，让文案更容易被传播。了解消费者心理及行文，让文案更融洽并利于理解和沟通。

有了知识，如何来写呢？新媒体文案的写作步骤如下：

一、明确写作目的，是为了销售还是推广活动。是前者就要努力让人感到有需求，产生信任。如果是后者，就要思考如何让人觉得有参与度，值得参与。

二、列创意大纲，大纲主要思考三个问题：对谁说？说什么？在哪儿说？这三个问题想清楚后，还要分三部分撰写创意大纲，主要是：第一部分目标说明，简单的说明一下广告的目的和要解决的问题；第二部分支持性说明，对产品卖点的依据进行简要的说明；第三部分品牌风格说明。

三、结合传播渠道尽心产品文案创意输出

四、通过反馈进行文案复盘

如果想在一行做的风生水起，人是重要的一环，文案的目标人群分析显得尤为重要，了解影响目标人群的相关因素，可以从文化因素、社会因素、个人因素三方面入手。而在个人因素里面，年龄、生命周期、职业、经济环境、个性与自我观念都是重要的影响因素。

文案要想被人们记住，创意是必不可少的。关于文案的创意思考，书中举了很多的案例，并且对案例进行了精准剖析，比如说用发散思维树状图让创意出奇不易，里面就提到了关于农夫山泉案例的剖析，如山泉的卖点呢，是天然水源，从这个基础上做发散式的联想天水源，这个卖点是树的主干，而“绿色”、“大自然”、“水更好喝”等联想元素相当于树的几个主要的枝干，每个枝干又可以进一步地开枝散叶。由此想到德芙的卖点丝滑，从丝滑这个层面来进行发散，最受大家追捧的广告语是此刻尽丝滑，像丝绸一样爽滑等等，广告里面各种丝滑的呈现头发的、丝绸的，还有Anglelababy从凳子一端滑到另一端等等。

关于文案的创意，书中提供了另一个好的方法，元素组合法，让创意天马行空。里面就举了些例子，比如耳机加录音机就成了随身听，而让橡皮加铅笔组合在一起，就变成了我们小时候常常使用的方便涂擦的铅笔，这一创意让千万人受益于此。

书中还介绍了很多新媒体文案的写作技巧和很多专业的系统的知识，如果你在生活和平时写作过程中有这方面的需求，《新媒体文案创作与传播》是你的不二之选。

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