商标，英文teade mark或logo。指企、事业单位、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。也是将某种商品或服务，用以标明是某种具体个人或企业所生产、提供的商品、服务的显著标志，是企业形象和商品品质的象征，具有说明产品品牌、传达企业自己特定信息的功能。

商标的分类鉴赏和学习

具体来讲就是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合等构成的，用于商品以区别不同商品生产者或者经营者所产生或经营的同一种或类似商品的显著标志。

1、商标分类——文字类

2、从颜色上划分

3、从内容上划分

商标含义

商标通过含义明确、造型单纯、统一标准的视觉符合，把企业的理念、规模、经营内容、产品的特性等要素传达给大众，以便识别。

商标作用

商标是产品的形象，消费者通过对商标的视觉化识别对产品产生记忆，形成印象，对产品的各方面形成一种连续性的认识，在购物过程中形成自己的购买习惯。 在商品包装及企业各种广告形式中商标反复出现，并占据视觉的主要位置，具有极强的吸引力和说服力，对产品和企业具有广告作用。

商标的基本特征

是讲不同企业生产或经销的相同商品或类似商品区别开来。所谓相同商品，是指商品普通名称相同，或者名称虽不相同但所指对象相同的商品。

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