导语：青岛当地品牌“五朵金花”今何在？

青岛五朵金花是指：海尔、海信、澳柯玛、双星、青啤。这五个90年代的一线品牌支撑起了青岛“品牌之都”的称号。

青岛的品牌化起步很早，但多年过去，并没有什么新晋品牌能够齐名当初的五朵金花。于此同时外省新贵倒是诞生了不少，相比之下，青岛的品牌效应相比十几年前显得有点星光黯淡。不过青岛新晋品牌崛起速度慢，并不代表这些老品牌的凋落。至少还有三个依然是业内龙头。

海尔

依然是全球大家电领域的巨头，依然是国产家电出口规模最大的家电品牌。有人说海尔市值不如格力，已经不是家电第一品牌。这里我想说明一下，海尔是分拆上市的，除了A股以外，在港股、德股以及科创板都有上市。另外海尔涉猎范围远大于格力，除了冰箱空调洗衣机之外，海尔还有涉及地产、生物、物流、冷链等领域，外像日日顺、海尔地产这样的王牌子公司都还没有上市，三季报增幅是格力的四倍。所以论整体实力，海尔依然是全国乃至全球的家电业龙头；

海信

智能电视领域市场份额最大的品牌，国产液晶面板产量最大，出口率最高，专利数最高。收购科龙之后更是坐稳国产空调品牌前三的位置，虽然业务不像海尔覆盖面那么广，但在行业内也是绝对的翘楚级品牌。

青岛啤酒

青啤其实是这五朵金花当中进步速度最快的，虽然近十几年来涌现出了的雪花等品牌，但青啤的市场份额却是不降反增。在啤酒行业群雄逐鹿的今天，青啤的口碑和影响力越来越大，营收增速再度夺魁。虽然受限于行业特点，无法像制造业品牌影响深远，但作为金花之一，青啤可谓不负众望，继续保持着行业龙头的地位。

双星

曾经的一线运动品牌，几乎每个70后80后都曾穿过双星的球鞋或运动服，双星的专卖店也开遍了大江南北。然而随着本世纪初运动品牌井喷式增长，双星为设计方面的保守和市场领域的过于自信付出了代价，市场份额几年之间直接从前三跌出前十。不过这也逼出了一个更全面的双星。在转移发展重心之后，双星先后收购了华青轮胎、东风轮胎、锦湖轮胎，成为了轮胎品牌的新贵。另外双星还开拓了机械工业以及房地产、体育产业等业务，总体实力不降反升，金花实力今犹在。

澳柯玛

澳柯玛的品牌衰落在于未能及时完成转型。这个曾经的冰柜第一品牌的业绩可谓是高速坠落。在90年代，澳柯玛几乎是冰柜领域的垄断级品牌。然而随着冷柜多元化，立式、多门式、灶台式、橱窗式成为新兴品牌的主打方向，澳柯玛为守旧付出了代价。几乎几年时间就被白雪、星星等后起之秀迅速抢占了大量市场份额。如今的澳柯玛，除了继续保留制冷业务以外，还依赖于电动车和小家电。虽然影响力大不如前，但毕竟还是上市公司，去年三季报高达77%的业绩增长，似乎也找到了正确的方向。

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