如何让客户为你的广告买单呢(如何让客户帮你推广)
导语:如何让客户为你的广告买单
今天我们与大家共同阅读《一个广告人的自白》,主要是第2章-第3章的内容,我们来看看如何让客户心甘情愿的为你的广告买单。
找工作的新人,找第一份工作时是困难的,新成立的的公司,争取到第一家客户也是最难的。奥格威创立奥美广告公司时,也曾面临这个难题,他是怎么解决的呢?
不论是推销商品还是个人才华,放在首位的是打造品牌形象。拿创业公司来说,想想看,如果人家都不知道有你这家公司,更不知道你们公司是做什么业务的,怎么会有客户上门。
奥格威在公司刚成立的时候,是这样做的:尽可能的利用身边的人脉资源,为自己的公司做宣传。他邀请广告专业刊物的作者一起吃午饭,与跟广告主有联系的人交朋友,让更多的人认识到奥美广告公司。他在麦迪逊大道进行演说,毫不保留地向人们传授自己的专业知识。最终,公众和媒体的目光都聚集到他身上,这种剑走偏锋的,使得他的成功提前了20年。
想要客户心甘情愿掏钱购买,也是需要技巧的。客户需要的是苹果,你推销的却是风马牛不相及的餐具。显然,这为我们的成功销售增加了困难。
我们需要找准目标,目的明确的努力。俗话说的好,有压力就有动力,公司创业之初,我们不妨立个远大的目标。奥格威提笔写下最想争取的5家大客户,在当时看来的疯狂目标,后来竟然一一实现了。
新成立的小公司,没有声望,没有成功的案例,但是小公司的活力却是最旺盛的。当客户对你的产品产生了好奇,这就意味着机会来了。要想说服客户选择我们,我们需要击中客户要害,打好攻心战。
奥格威将目标对准那些从不聘用广告公司的业主,登门自荐,毕竟尝试之后才有有发言权。小马过河的童话相信大家都听过,小马想过河,松鼠说水太深会淹死,老牛说水很浅很容易,等到小马下河之后才发现,河水的深度既没有松鼠说的那样深,也没有老牛说的那样浅。
所以说,任何事情,只有亲自思考、尝试之后才会有正确的认识。表妹打算在朋友圈代买纸尿裤的时候,亲戚们都不看好,实际却是一年后表妹已经成长为仅靠代理就能养家糊口了。
当客户将我们列入选择范围之后,我们要做的是努力、努力、再努力提供优质的服务。1958年,新泽西标准石油公司问:假如聘用了奥美广告公司,他们能到到什么样的广告。仅10天时间,奥美提交了14套广告方案,凭借高效和勤奋,他们最终争取到了这项业务,迈出了第一步。
我们都讨厌光拿钱不干事,既然收取了客户的佣金,我们就需要为他们提供同价值的服务。到这里今天的分享结束了,大家有没有受到启发呢?
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