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腾讯广告投放实际转化成本影响因素分析(腾讯广告转化率是多少)
导语:腾讯广告投放实际转化成本影响因素
腾讯广告智能优化投放效果
1.实际转化成本
实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。腾讯广告推广系统总是以优化目标出价去寻找最合适的用户,但系统预估与用户的实际行为难免存在偏差。因此,就单条广告、单天的广告数据而言,实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。
出价合理、投放策略(投放人群与素材的组合)具有竞争力的广告,随着转化数据逐步累积,多天汇总的实际转化成本会非常接近优化目标出价。
2.实际转化成本的波动
如果单天实际转化成本高于出价的比例在20%以内,是合理的波动范围,可以放心继续投放。
如果出价不合理,实际转化成本可能与优化目标出价差距较大。腾讯广告推广系统会自动减少广告的曝光量,以减少不必要的损失。针对这类广告,建议调整投放策略(投放人群、素材、出价的组合),或暂停广告。
3.影响因素
①新上线广告
每条广告上线初期,广告成本可能会产生较大波动。如果成本和预算在可承受的风险范围,建议等待24小时后,再根据效果数据进行投放策略的调整。
②广告变更
修改广告后,实际转化成本也会出现明显波动。如果实际转化成本和消耗情况在可承受的风险范围内,建议等待6小时以上且广告实际转化成本接近优化目标出价后,再根据数据决定是否调整或暂停投放策略。
③竞争环境
每天的流量情况、广告竞争环境不同,因此即使对优化目标出价保持不变,广告实际转化成本仍然有可能产生波动。但长期来看,投放稳定的智能出价广告,多天汇总的实际转化成本与优化目标出价非常接近。
④数据质量
特别注意,如果回传转化数据延迟或不稳定,将造成智能出价广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题。
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