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城市户外广告设置技术规范(城市户外广告设置管理办法)

导语:城市户外广告的空间性质分析

城市户外广告设置技术规范(城市户外广告设置管理办法)

从城市景观建设角度出发,在城市空间层面进步细化户外广 告的分布,从整体到局部,对户外广告进行多空间维度的控制,对户外广告的设置位置提出更加务实和细致的指引,为广告规划的编制提出更加明确的要求,增强城市户外广告规划的可操作性。具体来说,城市户外广告规划的空间性质可从以下三个方面分析。

1、景观结构控制

广告作为构成城市空间与景观的要素之一,必须首先满足城市空间与景观的总体控制要求,并与其他组成要素相协调,形成和谐美观的城市景观。规划要从全局出发,合理布局,使其符合城市景观营造的特点与要求,通过户外广告烘托商业型节点,形成疏密有序、错落有致的城市景观。

2、土地利用平面控制

户外广告设置空间性质以因地制宜确定广告规划的要求为原则。根据上一层次规划所确定的城市建设用地性质,分析各类用地对环境的不同要求,确定用地性质跟户外广告的关系,不同用地应区别对待。

3、建筑立面控制

建筑是户外广告所直接依附的载体,建筑的属性、风格、造型及体量等都影响到户外广告的设置。因此,规划除根据用地功能对户外广告进行控制之外,还必须在垂直的建筑立面空间上对户外广告的设置进行控制,以避免户外广告在建筑立面上的失控。如某些位于商业街区的优秀历史建筑,虽然从用地功能控制上看是允许设置户外广告的,但从建筑本身所体现的文化形象上看却并不适合设置户外广告,因此需在建筑立面上进步进行细化控制。

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