两宋时期广告表现有哪些创新其出现的背景是什么(两宋时期的广告特点)

导语：两宋时期的广告创新及出现背景

两宋时期，“市坊”制度被打破，店铺可以随便开设，各具特色，各具风格的店铺遍及大街小巷。为了招揽顾客，店铺表现出独特的经营特色，店铺的招牌也呈现出独特的风格，甚至出现了最早的广告商标刘家功夫针铺的“白兔商标”。北宋时期的叫卖广告颇具特色,各行各业均有独具行业特征的叫卖之声。特别是小商小贩走街串巷,其叫卖之声成为汴京城内的一景,也成为居民日常生活的重要组成部分。吟唱广告，其实就是叫卖广告的进一步发展。

形成这种局面的原因有很多：

两宋时期，唐末以来的割据局面被结束，国家统一，社会经济空前繁荣，宋朝重文轻武，为经济社会的发展提供了条件。

两宋政府实行了许多发展经济的措施，对社会经济发展起到了推动作用。

经济重心南移，包括航海业的发展，科技的进步，为海外贸易提供了物质条件。

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