广告的本质是什么灵魂又是什么(广告的本质是什么和什么)

导语：广告的本质是什么？

1、广告的目的是广而告之，让品牌家喻户晓，在有需要的时候人们会想到你，成为一种选择的可能。打广告是告知消费者，你就有可能成为他的选择对象，知名度高，卖得越多：没有知名度，也同样可以卖产品。收礼就收脑白金，你未必会买但是你记住了这各品牌。

2、消费者不会因为一句广告语就选择你，他一定是要货比三家，购买决策同时受到多种因素的影响，就好比你买东西，你就想一下但凡贵一点的东西，就算是大品牌你可能都会再三考虑，别企图那一句广告语消费者就会买你。

听到过那么多耳熟能详的广告语，除了快消品和小商品，有哪些产品的购买你是看了广告语就决策的？少之又少。

3、广告语能刺激购买、能影响消费决策，但它也仅仅是购买的充分不必要条件，比如买车、买房你是因为他的广告而购买的吗？

4、广告要运用常识，不要内涵导向。消费者没时间听你解释，也别企图任何产品都能一句话说服人购买，不能因为别人都在用的词就觉得没有差异化，消费者最在意什么就说什么，但不是骇人听闻、夸大其词。

5、装修的人怕踩坑，所以会自己买材料找熟人装修，所以会对比多家公司，所以会找朋友介绍... 为什么会有拎包入住的口号出来？是因为人们怕麻烦，为什么选大品牌？因为能让自己安心、省心、放心，至少出问题了好维权。

6、一个品牌初期，把自己产品说得再好消费者都不可能全然相信，因为你知名度不够。任何传播都是知名度第一，知名度是入场券。选择你的前提是知道你，知道你以后才是考虑选不选你。现在是信息割裂时代，能把名字推出去都是很困难的事情，更别说让消费者去深入了解你。

广告语就是一句携带品牌名的口号，能朗朗上口，消费者看到就能记住就已经成功了一半，能帮你传颂更是对品牌的锦上添花，帮你把品牌传播得更广。

有些广告语看起来毫无意义，但是你记住了，商家的目的就达到了，这是传播的本质。

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