比渣渣更碎的是什么(比渣还渣的叫什么)

导语：比渣渣辉还魔性 比脑白金还洗脑 这样打广告才能成功

对于广告我们肯定不陌生，甚至有老板有企业一年花费几千万甚至几个亿去做广告，但是真正能让用户记在心里的并没有多少，因为广告完全没有打到用户的心里去。

常规社会化传播最大的特色就是传播量非常大，甚至形成病毒式扩散。但是它需要大量多次的内容创造，不断翻新花样，创作成本非常高。而且广告内容不统一，不易于记住品牌的核心卖点。而华杉老师提出的"播传"，就是一个品牌广告语，不仅是说给你的广告受众听的，还是为消费者创造了一句话，让他说给别的消费者听。

消费者是不善于总结，他就算觉得你的产品好，也很难总结出一句话告诉别人。播传就是总结出一句话，让消费者告诉别的消费者的时候来使用。比如"困了累了喝红牛"，"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"，"吃完喝完嚼益达"。不过，这种广告基本不会大规模扩散，更多是用户在进行推荐产品的时候会用。

既然是广告，那肯定是要有传达的信息。广告传达不了信息，那还叫什么广告。在企业方看来，广告是要把想说的话告诉消费者。但现实总是比较残酷的，大多数情况下，消费者并不明白企业的广告想要表达什么。这就是为什么我们一直强调广告是艺术，也是科学，需要精准的创作。

其实对于广告来说，什么样的广告才配称之为好广告？要我说得看你的广告目的是什么？如果你的广告追去的是当下的效益，那么只要能影响客户购买行为的广告就是好广告；如果你的广告目的是追求品牌美誉度，为了之后当消费者面临选择是选择你，那么能影响消费者情感的广告就是好广告，比如，iPhone早期的广告就是宣称自己是集iPod、phone、touch于一身的产品，这个广告也是好广告，因为他综合性的告诉消费者这个产品最大的买点，但是后期苹果think different也是个好广告，它表达了自己的态度和价值主张，利用感性因素去影响目标人群。

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