广告的视觉原则是什么(广告的视觉原则包括)

导语：广告的视觉原则

直观动人：

广告设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素总是直观而具体的。一个画面仅能阅读是不够的，有时它还需要打动阅读者的内在情感。直观动人作为版面设计最基本的表现方式的提出，是希望版面与画面表达的内容信息相符，并一起进入到一种艺术感人的氛围中，使消费者在阅读时看到精彩动人的画面、有条理有趣味的排版，从而带给他们的真实、生动的感觉，并留下深刻的印象。

简明易懂：

广告要使人注目，其画面编排应力求简明，忌过分复杂和无秩序。在广告编排中，要主题突出，主题内容要有一个最佳的视觉区域和注目的焦点。因而简明易懂就显得尤为重要，这包括内容精练、文句清晰、字体易识别等。

主次分明：

版面中的设计元素多的时候，通常都有主要部分和次要部分。如果主次不分，就减弱画面

内容信息的传递。好的版面设计具有导读功能，可以使阅读者更加轻松地阅读。

广告的视觉原理

心量学家认为：在一个限定的范围内，人们的视觉注意力是有差异的，通常人们的我题先

势力们值最大的是中上郎和左上部。上部让人感觉轻松和自在，也是视觉中心对比最遥的地方。

下船和右德离让人感觉沉重和压柳，所以，版而上部的视觉力度强于下侧，左侧强于右侧，警物

结论是版而左上部和中上部被称为“最佳视觉区域”。

这是人们在长期的生活实践中产生的视觉习惯，也正是这种习惯所形成了一定的视觉运动的

规律，根据这些视觉原理，重要的信息、有魅力的标语、重要的主题画面等最好放在左上部或中

上部，以便一开始就能吸引消费者的视线，达到预期的广告目的。

画面执行的要点

(1)顺应读者心理的视觉流程， 一个成功的版面的视觉流程，应该符合一般视觉原理和读者

南认同的心理顺序，既自然又合理的畅快流向，在版顽中进行方向性的课导能源案问不同强度

将对此作透导，并道领从上到下，从左到右为最佳流向的原明。 再做到版面元素主次分明，形成

调性和科学性极强的视觉流程。

(2)强调可视性，在版面的构成要素中，视觉元素必须易读、易懂、易记。要将广告内容整

理的简洁明了、主次分明、虚实相间，使读者通过瞬间的接触，就能留下深刻的印象。另外，主

的节奏可以提高可视性 美元素、次要素和其他元素之间的距离大小，对视线流动的速度影响很大。所以把握好视觉流程的节奏可以提高可视性。

（3）突出策略性。广告版面在执行时，设计师必须根据广告策略的消费者定位、商品价格定位等进行整体布局，才能追求不同特色的构成形式。

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