近代广告的发展主要体现在哪些方面(近代广告的发展特点)

导语：中国近代广告的发展

1.中国近代广告管理的方法

政府管理。1914年开始，中央和各地方政府依据广告发展状况把对广告的管理写进了国家法规中，为广告行业管理提供了法律依据。在当时的民法、出版法、交通法等法令中都出现了与广告相关的条文，对广告内容、广告市场、广告收费等方面做出了规定。这些管理条例既肯定了广告在社会经济生活中的重要地位，又为管理工作的开展提供了法律保障,规范了广告市场活动,推动了行业健康有序地发展。

行业自律。i919年开始，在上海和北京等经济比较发达的地区，媒介和广告公司自发成立了行业组织，如“中国广告公会全国报界联合会”等,并依据地区实际情况出台了如《上海市广告商业同业公会章程》、《劝告禁载有恶影响与社会之广告案》等自律文件，对一些不良广告进行了有效约束和纠正，广告的监督和管理方式更为灵活，广告市场得到了有效净化。

2.中国近代广告管理的不足

立法滞后于行业发展是中国近代广告管理的首要问题。广告在近代的中国属于新兴行业，在国民经济中所占比例较小，受重视程度也无法同其他行业相比，这直接导致了国家一直没有出台专门的独立大法。而此时英美等广告行业比较发达的国家相关法律已经比较全面，相比之下，中国的.广告业立法愈加显得迟缓。

行业管理不平衡也是近代中国广告管理方面的一个不足。在上海、北京等经济发达地区行业管理相对严格，广告管理方式和依据较为先进，其它如广州、天津、长沙、重庆等经济和商业发达的城市也先后出台了有关广告行业的管理规则，行业管理制度初步建立，地区管理初具规模。但在经济比较落后的地区，广告业自身发展缓慢,地方政府也并未给予足够重视，这必然造成了各地区广告管理水平的不平衡，全国性的行业管理制度难以建立。

综上，中国近代广告与经济发展和文化传播相结合，既为经济发展和文化传播服务，同时又受到经济发展和文化传播的影响。中国近代广告在传播形式、创意技巧和行业管理等方面体现了鲜明的时代特色，在中国广告发展史上占有重要的地位。

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