广告如何达到幽默效果(广告幽默法)

导语：如何增强广告的幽默感？引人一笑

相较于直白式的平面广告， 幽默型的广告能够迅速吸引受众的眼球，让其在轻松愉快的氛围下，对产品本身产生好感，达到促销的作用。

幽默是较为主观的情绪体验，每个人对幽默的感知程度不同，如果对幽默的把握不恰当，反而会让人感觉索然无味，那么如何利用有效的手段准确传递幽默？让受众产生情绪上的共鸣呢？

我们生活在一个有序且充满规则的世界里，而夸张的幽默表现手法就是将这种秩序性打破，以夸张化的视觉形象或者逻辑给观者带来刺激，主要体现在突出表现广告商品的某个细节特征，并加以放大化或者变形，将此特征赋予极致化的表现。

①形象上的夸张。将平面广告中的主体图形，以比例夸张或者视觉形象夸张的手法加以呈现。

②逻辑上的夸张。与形象上的夸张不同的是，逻辑上的夸张表达在视觉上并无特别之处，而是重在思维上的跳跃。

将作品中非人物形态的主体加以人性化的表现，从而赋予新的生命以及情感价值，广告设计中著名的3B原则，即指受众对于广告画面中出现 beauty(美女)、baby(婴幼儿)和 beast(动物)等三类形象的作品具有特殊的偏好。

在3B的形象中，美女和婴幼儿无疑都是人物角色，而若能将 beast(动物)的性格特征与其他两者相结合，则会形成特殊的化学反应，从而产生有趣的效果，这种人性化的表达能够冲淡广告作品的商业化表达，增加广告的人情味和亲和力。

这种手法既可以令观者在猜测思考之余产生紧张感，又可以在情节悬念揭晓的那一刻，令观者产生一种由衷的轻松之感，富有无穷的回味和记忆点。悬念性的广告情节设计让观者在一步步推测出答案后，与设计师产生共鸣，达到了良好的广告效果。

所谓象征，是指通过特定的容易引起联想的形象表现与之相似或相近特点的概念、思想或感情的艺术手法，它不是一种再现而是一种代表。无需借助文字语言来解释，而是凭借图形本身的表现性直接传递到我们的视觉中，真正的象征是一眼就能看出的意义。

讽刺是“带刺”的幽默，具有攻击与倾向性，它用讥刺和嘲讽来揭露挖苦丑陋的落后事物和荒谬行为，在幽默广告中不乏冷嘲热讽，尤其在公益性广告中，讽刺型视觉图形具有鲜明的态度与坚定的立场，让一种单纯的搞笑上升为一种更冷静而深刻的幽默。

怪诞是一种离奇与虚妄的特殊表现手法，以反常的不合理的形式与其它超现实的表现手法创造出怪异、荒诞的艺术形象，在极端的不协调之中隐藏着怪异与险恶，以一种触目惊心的效果，达到吸引受众注意、加强印象的目的。

把两种或几种形态上或有意义上相似信息的事物互换，以突出一定联系即“置换”，将毫不相干的事物和形象连接、重构起来，从而打破原有事物所维持的常态与和谐，达到幽默的效果。

由于幽默广告的非语言性，传播往往带有隐喻的特点，不像语言那么直接明了，但传播的信息却更为准确可靠。在广告创意中，隐喻是惯用的表现手法，它是强有力的手段之一，给受众一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常的神秘感提高广告的表达效果。

主要指的是那些显而易见的滑稽形象，它们不需过多的解释也不需经过深思熟虑，用最简单快捷的方法就能使广告受众获得灿烂的笑容， 让他们在这种趣味性的娱乐享受中去接受广告商品或服务的诉求。

然而，想要设计一则成功的幽默广告，仅仅运用以上的手法还是不够的，还需注意以下基本原则：

①准确抓住商品重点并加以突出。这是平面广告设计的首要原则，幽默广告尤其如此，否则只会让幽默的表现混淆受众的注意点，喧宾夺主。在幽默广告中只需强化突出商品最显著的特征，并加以极端化表现，给人以幽默的视觉心理感染力即可，无需画蛇添足。

②切忌采用低级幽默。幽默也要掌握适度原则，审美情趣低下的幽默广告，不仅难以让受众产生情绪上的共鸣，反而适得其反，所以幽默也有底线，真正的幽默决不是哗众取宠，而是智慧的表达。

总之，幽默型广告,是设计师智慧的体现，兼具趣味性和艺术性，若能在突出广告特征的基础之上，避免低俗化的表现，在巧妙的构思中表现幽默特征，广告传播效果必将事半功倍。 推荐阅读：平面设计中的“两极分化”！对比

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