品牌广告语的作用(品牌广告语的重要性)

导语：品牌运作专业知识普及：广告语的秘密2—创意的六大纬度

之前谈了广告语与产品周期的关联关系，

不知对各位企业大咖或策划同仁是否有一定帮助，

如果有，希望抱着大家好才是真的好的心态，

关注分享出去，让更多人看到学到，共同推进咱们中国品牌进步。

广告语的秘密2，

将为各位指引广告语几个创意纬度，

从消费端可以感受到的点进行创意打造，

抛开毫无论点的拍脑袋创作，

避开无畏慌忙的头脑风暴会，

提高创意层次及理论体系，

暂且不看后端的修辞手法、句式、字数要求，

广告语的前端规划才是创意的重中之重，

下面就一起来对几大纬度进行思维巡游。

以下为广告语6个创意纬度:

凸显形象 表达理念 唤起情感 展现优势 号召行动 利益承诺

1. 凸显形象

小天鹅：全心全意小天鹅 凸显小天鹅的品牌个性，照顾着形象深入人心，这句话应该60、70、80年代的人都能清晰的记得吧，呵呵。

2. 表达理念

李宁：一切皆有可能 作为国内知名运动品牌，用运动的精神来进行品牌诠释，无疑是最具穿透力的方式选择，在大多运动服饰强化功能价值表达的时候，在马斯洛需求理论来看，他更上了一个层面；

3. 唤起情感

哇哈哈矿泉水：我的眼里只有你 通过简简单单而又具有情感的一句话，不断强化消费者关联，让产品生活化，丝丝入扣，这就是哇哈哈，快消渠道之王

4. 展现优势

特仑苏：不是所有的牛奶都叫特仑苏 这样的一句广告语，你会不会觉得特仑苏很不一样，很高人一等；作为老家的品牌，很自豪，他足以代表世界高度了；

5. 号召行动

健力宝：要想身体好，请喝健力宝 应该大家还记着，很熟悉吧，他最早为运动饮料代言；

虽然品牌已没落，但足以值得我们尊重，因为他是一个时代的象征；

6. 利益承诺

王老吉：怕上火和王老吉 抓住受众怕上火痛点，对其进行利益承诺，形成正面认知；直接了当，将产品功能属性表达到位；

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