什么是意见领袖意见领袖有哪些特征(意见领袖是指什么)

导语：意见领袖是什么？怎么做好意见领袖传播？

“意见领袖”又叫“舆论领袖”，对于媒介所传播的信息，有一部分人会积极接受并再度传播，扩大影响，这部分人就是“意见领袖”。

说到意见领袖的概念，就必须要知道“创新采纳模型”这个传播学里面非常重要的理论模型：

类型 占比

创新者 2.5%

早期采用者 13.5%

早期大众 34%

晚期大众 34%

落后者 16%

前两种人，创新者和早期采用者就是意见领袖，擒贼先擒王，三个方法做好KOL传播：

1、千层专业、领域深耕：曾经有一个孕期的妈妈，在翻阅了国内很多书籍之后都未能找到真正合适、正确的喂养婴儿的方法，于是其翻阅了很多国外的经典育儿手册，亲自拿自己的孩子做实验，大家在看到她拿亲儿子做实验做出来的结论时，无不采用她的方法，而她也带起来一个婴幼儿品牌；

2、潜移默化、润物无声：专职跟踪不明白的混子曰，在不知不觉中积累了自己的产出和合适的结合点做广告，轮胎噪音的解答顺带马牌静音轮胎的广告，消费者在涨了知识时，还用一个不怎么讨厌的方式了解了一个轮胎产品；

3、量的积累、质的飞跃：长期积累自己熟悉，代表自身形象的东西，培养活跃用户称为意见领袖。

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