为什么可口可乐康师傅伊利知名度很高呢(可口可乐和康师傅哪个公司好一些)

导语：为什么可口可乐、康师傅、伊利知名度很高，还要任性打广告？

我们都知道，可口可乐、康师傅、伊利这些都是耳熟能详的品牌了，也是广告投放的大金主，可是，这些大品牌为什么知名度这么大了还要做广告呢？下面我们就来分析一下吧：

1、品牌的持续强化输入

品牌从无到有做到了有一定的知名度，接下来就是为了强化这种品牌意识，所以要经常用广告去定义自己，做到强化品牌印象。这样，在这个领域里，消费者对你会越来越熟悉了。

2、激烈的市场竞争

现在在饮料等快消行业，品牌商越来越多，竞争也越来越大，如果不持续做广告，别人就会迎风而上了，所以持续做广告也是建立竞争壁垒的一个措施。

3、新品上市

当新品上市时，是必须要打广告的。如果不打广告，品牌知名度再大，消费者也不知道你有这个产品。如宝洁，宝洁有很多种产品，但它的每一种产品都必须投入大量的广告，不投广告就没有销量。

4、要建立好的形象

一贯打了大广告的公司如果突然不做广告了，外界就会猜测是不是他的经营出现了问题，所以打广告也是为了维护品牌形象。

5、市场的不断扩大

品牌商除了拥有一批固定的消费者以外，或许会有更多的消费者也爱上自家品牌，所以为了去影响那些未知的消费者，打广告就成了必然。

这就是为什么香飘飘经营不善也要打广告，快消行业，没有广告就没有销量。

文／燕小唛CEO、病毒营销陈轩

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