广告创意的致胜之道是什么(广告创意的致胜之道是)

导语：广告创意的致胜之道

现代社会产品同质化现象越来越多，信息社会的信息过载严重，消费者每天都处于信息的海洋中，雷同的、低质的信息铺天盖地，很难引起目标受众的关注。从某种意义上说，要想在众多的同质化产品中脱颖而出，广告创意素材在投放过程中起着关键作用。

广告效果需要通过多环节的传递才可以产生作用，但是吸引注意是第一步，没有第一步，一切就无从谈起。毫无创意的平庸的广告表现与没有广告投入相差无几。

优质的广告创意具有原创性，自然是最理想的，如果没有原创性，至少应该有差异性。如果做不到独一无二，至少应该与众不同。如果没有独创性，至少应该有新颖性。依然有太多的同类产品广告创意每天在用同一个声音说话，从而导致整类产品信息沦丧，加重消费者的麻木。

那么问题来了：如何让创意的价值在广告投放中最大化？

01 科学的调查分析是广告创意的前提

当我们和客户首次对接时，需注意以下四步，通过大量的调查分析，才能为客户产出更适配的创意：1、所谓的市场机会 2、市场风险与挑战 3、核心机会，最具话题的市场机会 4、产品卖点的提炼，找出消费者的痛点。

02创意是广告的生命力和灵魂

1、构思新颖独特。

广告创意就是要向消费者心理发动冲击，必须在刹那间引起消费者的注意，这就要求在思维方式、表现形式、角度、手法的与众不同，突破常规、出人意料就可能产生出奇制胜的效果。缺乏创意的广告，其结果只能是碰到聋子的耳朵上，撞到瞎子的眼睛上一无所获。

2、懂得创新。

为了使广告更吸引人，产生新奇感与吸引力，可以通过创新来获取新的表现形式，运用现代手段，包括用科技手段去进行旧貌换新颜的改造，使之焕发成为一种新的形式，赋予新的广告创意。

3、信息简洁明了。

广告创意最不可忽略的本质就是信息，好的创意，必须在明确的信息策略的指导下产生，简洁明了传递给消费者，这样才能给消费者留下清晰、鲜明、突出的印象，并能够在脑海中长久的保留。

4、视觉冲击力。

强烈的视觉冲击力能够一眼注重消费者的眼球，引起人们的注意，留下深刻而持久的印象以增加广告宣传的效果。简单来说是利用对广告内容、板式、色彩、背景等个性化设计；具体来说，如字体大小粗细、背景敏感色泽、构图层次感的设定、视觉线的牵引、色彩的诱导等技巧。

03 消费者心理对广告创意的重要性

要想你的广告脱颖而出，首先需要吸引消费者，使之对你的广告产生兴趣。

1、消费心理

任何一种心理的产生都有一个必然的过程，消费心理也一样。广告大师大卫·奥格威谈到,“好的广告创意就像一件杰作让人长记不忘，并影响消费者的购买欲望和购买行为。”即消费者从众多广告中注意到某一个特定广告，对此产生兴趣，产生一种肯定的情绪认同，随之产生消费欲望。

2、影响因素

影响消费者购买行为的因素很多，如文化因素、环境因素、消费者个人因素及心理因素。广告创意必须把握好这些因素，赋予新颖、独特的想象，创造出具有吸引力的广告意境，构建起产品与消费者之间的心理联系，从而激起消费者的购买欲，达到促使消费者的购买行为。

3、情感诉说

“感人心者，莫先乎情”。情感诉说是创意广告打动人心的另一个关键环节。以情感诉说的方式，引起消费者情绪和情绪的共鸣，在好感的基础上产生对商品或品牌的信赖感，促使消费者购买商品。

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