怎么写好鼓励式的品牌文案学会用现象表达出来(品牌的激励语录)

导语：怎么写好鼓励式的品牌文案？学会用现象表达式

6月文案集（一）——精神灌溉

文案已经不单单只是存在广告里，存在生活的方方面面，老师需要给小朋友写评语、商务人士的PPT制作、与不同人聊天....

需要有策略的写文字，去打动想要打动的人

今天来讨论一种品牌经常用的文案——鼓励性，也就是大家常说的心灵鸡汤，这类的文案不是强迫对方干了这碗鸡汤，而是需要增加生活的洞察。

关于洞察，建议大部分的品牌切入点不要从很高的荣耀、成功、高人一等的毒鸡汤方面，很虚无，同时太高大的词对用户来记忆品牌的也很弱，品牌文案既是为受众服务，也是要为品牌服务

洞察建议从生活细节发现，激发大众的同理心

其次，可以采用具象式表达法，将虚化的努力转化成一种能够感知到的东西，让句子看起来不空洞，有动力

（1）可以比作“光”、“闪耀”、“象征”，等具有感知能力的词汇

（2）写出具体成果“获得奖励”/或者是现象的改变

1、蓄过的力 是此刻的光。——伊利奥运会宣传片

（释：给大家一个明确目标达成效果的“光”，告诉大家你此刻的努力会变成光，是一种打动人最基础的方式）

2、人生没有白走的路，每一步都算数——NEWBALANCE

（释：很多人会怀疑自己做的东西是不是有用，这时候，强化信息点“算数”让人能够理解，而且作为运动品牌，使用起来具有双关的内涵）

3、跑得越远 我离自己越近——keep sky天空

（释：目标“离自己越近”，是一种现象，让人备受肯定）

4、如果遇到敌人，那就说明路走对了-豆瓣社区报告

（释：“遇到敌人”是一种具象化的表现）

练习：在结合品牌利益的情况下，多想生活小事，可以变化成何种现象

其实像很多名人名言也有用到此手法，

例如;

成功是99%的汗水加1%的灵感

哪里有天才，我是把别人喝咖啡的工夫都用在学习上的。-----鲁迅

模仿是进步的一种方式，写得越多模仿越多，才能在写的过程中体现出自己的风格。

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