城市户外广告规划的要素组合包括(城市户外广告规划的要素组合包括哪些)

导语：城市户外广告规划的要素组合

城市户外广告规划的设计主要基于以下六点要素进行设计组合。

一、合理控制形态

对户外广告的单体造型控制而言，户外广告可仿古、可现代、可具象、可抽象。单体造型应成为城市景观的新元素、新符号和有效组件，它必须具备与环境融合，并能兼顾媒体的经济性和有效性。

户外广告之间的群体组合控制则更复杂，强调了广告之间、媒体物与建筑物之间、媒体物与街道环境之间的组合。对户外广告景观形态的控制，是整个视觉环境整合的必要工作。

二、和谐调度色彩

每个城市都有属于自己的城市色彩，城市色彩环境系统包括由城市建筑构成的具象色彩环境和由地域、历史、民俗等城市意象元素构成的抽象色彩环境。城市户外广告应该与城市建筑色彩相统一， 同时应该承担传播城市意象色彩的任务。户外广告的色彩控制主要体现在对户外广告主色调的选择上，如何从城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此做出时代性的表述是户外广告对色彩进行规划的重要思路。

三、适度安排照明

合理控制照明，是指合理使用灯光。不同区域对亮化的要求与手段都是不同的。有些区城加如商业中心区。户外广告需要的是全部亮化、多种形式亮化；而非商业繁华区域的户外广告，则只需简单照明，满足夜间光亮的基本功能即可，户外广告照明规划，是针对不同区域的功能特征对广告照明的强弱、动静进行综合控制的规划。

四、提炼商品的内涵

找到商品的核心信息，仔细分析清楚此产品或品牌的信息内涵，最后加以提炼，使它转变为城市户外广告设计中最核心的符号之。

不同的商品具有不同的符号性质，可产生不同的感情色彩，达到不同的传播效果。实际上，所有的产品以及媒介形态都具有一定的符号特征，包括产品的外观、色彩等视觉特征以及功能、用途等非视觉特征。

确定商品的符号内涵是至关重要的。有些商品在视觉上并不具有优势，其优势在于自身的功能特性，这说明此类商品的符号结构是以它的功能特性为主，所以适合对它进行符号表述的是它的功能而并非一些外观的视觉因素，而有些商品则以视觉特性为主。

因此，对商品的内涵进行提炼，一方面有助于塑造品牌自身的形象，另方面，能够有效提升城市户外广告的效果。

五、突出商业特征

户外广告的规划也应突出品牌商业特征，以有利于产品的销售。因此，根据宣传需求的不同，不同类型产品会选择不同形式的户外媒体来投放广告，例如：医药用品、家用电器、食品饮料类产品般会选择广泛分布在人行道、公交车站、机场、地铁等地以灯箱为主的小型广告牌；而银行或者房地产广告则大多偏向于选择一些楼顶、墙面、立柱式的中大型广告牌，数量较少但面积较大，十分适合用于建立品牌形象的宣传。无论何种产品在何种媒体中投放户外广告，大都采用静态的平面的表现形式，不仅仅将广告的创意锁进了一个固定的框架中，同时也让户外产品广告差异化缩小，广告的独特创意和传播效果受到了更加广泛的关注。

六、符合景观需求

城市景观是在城市的历史发展过程中，由文化积累而逐渐形成并不断发展的一种视觉艺术，它是一个具有复杂结构的多层次系统，是由城市中的街道、广场、建筑物、园林绿化等形成的外观及气氛，户外广告是城市景观的重要组成部分。

户外广告符合城市景观建设方面的需求，其景观功能主要体现在对人文环境和自然环境的美化两方面。户外广告也是一种文化现象，它借助一种特有的艺术形式来传递信息和美感，影响着人们的行为和生活方式。同时，丰富多彩的广告内容和广告媒介形式把环境，特别是城市环境渲染得富有现代气息。

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