搜索广告怎么做(搜索技巧-广告)

导语：搜索广告系列新功能“自动制作的素材资源”是否要打开呢？

搜索广告系列新功能“自动制作的素材资源”是否要打开呢（附带开关操作步骤）

问：这个建议要不要采纳呢？B2B

答：这个功能是Google ads推出的新功能测试版本，不是所有的广告账户都被授予了这个新测试功能，有的账户有，有的账户没有，在Google Ads账户后台 - 搜索广告系列 - 设置里可以看有没有。

打开方式步骤如下：

1、选择一个搜索广告系列，点击左侧菜单的“设置(Settings)”按钮，找到“自动制作的素材资源(Automatically created assets)”，如上图所示

2、点击“自动制作的素材资源”，在下拉菜单中勾选“打开On”按钮，然后点击“保存Save”，如果要关闭，则选择“关闭Off”按钮。

打开后，在该广告系列中，同一个广告组下的广告，会将该广告内的关键字和着陆页内的相关内容组合成更丰富多样的广告标题和描述，匹配用户搜索词来提高广告相关性。

Q: 我要打开这个功能吗？

A: 在以下情况下可以打开：

1、广告标题没有写满到15条，内容描述没有写满到4条，或者标题和描述写的没思路。这时候可以打开这个功能让系统辅助你的广告组合关键字和网页内容，补充和完善标题和描述，提高广告相关性；

2、着陆页的内容不杂乱，系统容易抓取。网页标题（HTML标题）清晰，产品标题和描述保持与产品相关。这样都会方便系统理解你的网页内容，并调取相关文字补充到你的原广告标题和描述中。

3、广告点击率不够理想，又没思路写标题和描述的时候，也可以打开。

但如果你对当前搜索广告的点击率和转化率表现满意，则可以不打开。

Q: 怎么看系统自动制作的素材资源表现如何？

A: 在搜索广告系列的自适应搜索广告(RSA)中，点击每条广告下方的篮子“查看素材资源详情(View assets details)”，

点击后，看“素材资源来源(Asset source)”这一列，这里可以知道哪些标题和描述是系统自动生成的。看系统自动制作的素材表现。

现在还没法看到单独的素材资源的点击率和转化率，但是在“查看素材资源详情(View assets details)”这个界面中，点击上方的“组合(Combinations)”选项卡，可以看到不同标题和描述的组合展示情况，如果广告文案组合采用了很多系统自动制作的素材资源，则可以推测出系统自动制作的素材资源对广告点击率有很大影响，反之则没什么影响。

Q: 这个功能适合B2C，还是B2B？

A: 和是否是B2C或者B2B关系不大。如果你自己写的标题描述不太满意，又没有思路写更多标题和描述，可以打开这个功能辅助一下。B2C和B2B都适合用。

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