导语：广告中的文案如何才能妙笔生花、画龙点睛？

广告中的文案，具备了一定的说服力。其说服力，与其表现的形式有直接关系。表现形式如能富有创意、扣人心弦，并能恰如其分地宣传相关商品，该广告文案的说服力就强，就能充分发挥广告的效果。相反，广告文案表现平平，没有多少新意，甚至讲些与商品无关的空话、虚话，其说服力不但会失去，还可能有损相关商品的形象。

有句谚语说：不成熟的真实，比虚伪还要虚伪。这说法在一定程度反映出文字表现技巧的重要，如表现技巧不够高明，其说服力效果是不能发挥出来的，甚至会适得其反。成功的广告文案策划者，不拘泥一格的表现形式，总是具有创意的。

1、运用数字的说服力

在广告中，采用数字作为广告文字，如运用得好，就会拥有非同凡响的说服力，如OPPO手机的广告：“充电5分钟，通话2小时。”5分钟和2小时的数字运用突出了手机的超强快充，起到了莫大的说服力和吸引力作用。

2、巧妙文学说服力

在广告文学中，有直截了当的向读者诉求方式，也有以委婉曲折的方法给人们留下深刻的印象。其中运用文学语言就是后者。运用文学语言做广告语，无论使用古典或现代文学语言，必须注意掌握时代的潮流与背景，能鲜明地刻画出商品的优异特性，给读者留下深刻的印象并引起兴趣，这才是成功的广告文字。

3、巧用定义型说服力

所谓定义型广告语，是一种强调理论性的说明方式，使人不知不觉受其教化。如东鹏特饮的“年轻就要醒着拼”，对有层次的需求者都具有较强说服力。

4、巧用提案型说服力

所谓提案型广告语，即给读者提示一种劝告或诚意。如“金利来领带，男人的世界”，就有较好的促销说服力。

5、巧用强迫型、命令型、指示型的说服力

广告的文案作用，是为了让需求对象留下深刻的印象，让需求者对产品产生认同感，进而树立品牌的良好形象，促进消费者的购买行为。销售与购买两者，常存在一段距离，这距离要靠广告的说服力拉近。。如一则英孚广告：“教育，让世界无界。”

6、巧用警告型说服力

这是一种警告口吻形式诉求与宣传对象，使人读后不得不引起注重的广告语，此类广告语也颇具说服力的。

7、巧用证言型说服力

所谓证言型广告语，即利用问答形式，强调商品的特性。这种情况一般会借用名人之口说出，这对大众会更具说服力。

8、巧用对比型说服力

所谓对比型广告语，指两种相反的不同形式表达，如好与坏、男与女、快与慢等等，用两句话将商品的特性，以比较的方式具体地衬托出来，

9、巧用幽默型说服力

所谓幽默型广告语，是一种属于戏剧性的强调型态，使得广告语不至于呆板，还会使读者忍俊不禁。

10、巧用夸张型说服力

夸张型广告语，是一种以扩大渲染的方式来强调商品的特性，但它区别于欺骗和虚伪的表现形式。而是必须是真有其事，它只是为了让消费者了解其意。用夸张形式表现，只是为了提高趣味和迎合消费者心态。

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