广告视觉传达是什么(视觉传达广告设计方向)

导语：自考视觉传达与设计课程：DM广告设计

自考视觉创达与设计中，有一个课程是DM广告设计，这个是一个专业术语，POP广告设计之前的文章已经有描述，现在来介绍什么是DM广告设计。

DM广告是什么？

DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising（直投杂志广告）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。

DM广告的广义和狭义：

DM与其他媒介的最大区别在于： DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中

但现在DM广告在我们国家也逐渐遇冷，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。

在自学考试中，DM广告是和POP广告设计一起并列合起来的一个课程，题型主要为单项选择题占12%，多项选择题12%，名词解释24%，简答题24%，论述题12%，应用题16%，其中应用题目主要考大家的应用比如请为“3.12植树节”设一个广告语，用来加强人们保护环境的意识，名词解释和简答题主要考验对课本知识的运用，比如什么是CI理论，BI理论，简述广告创意五个步骤等等。

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