绿维文旅旅游节庆营销的五大开发要点是什么(旅游营销节庆策划)

导语：绿维文旅：旅游节庆营销的五大开发要点

绿维文旅认为，在进行旅游节庆开发时，既要实现区域内的资源整合又要让各个节庆活动和谐共存，并提出了关于旅游目的地节庆开发的五大要点。

（一）旅游节庆品牌化

旅游节庆的开发要以长时间品牌塑造为目标，节庆品牌化能够增加节庆旅游产品的附加值，作为一种无形资产，能吸引游客再次参与旅游节庆活动，延长旅游节庆的市场生命周期，并对当地旅游品牌或形象的树立产生积极的推动作用。青岛的啤酒节已经成为一个城市符号；哈尔滨的冰雪节如今已经走向了世界，同日本札幌雪节、挪威奥斯陆滑雪节、加拿大魁北克冬令节一起荣获“世界四大冰雪节”之殊荣。

（二）时间安排序列化

区域内各旅游节庆的开发按季节或时间进行分布，避免节庆聚群现象。如西安曲江新区按一年 12 个月进行节庆策划，每个月都策划出主题各异的节庆活动来吸引游客。

（三）空间分布协同化

一方面在同一区域内，旅游节庆的策划要注重对区域内各“点”旅游资源的挖掘开发，并最终按照某一思路将他们组合起来，实现在这一区域的共同有序发展；另一方面在不同区域间，具有相关性文化的节庆举办地可以进行整合策划，加强各地之间的相互配合。

（四）节庆内容体验化

举办节庆的目的不仅仅是吸引游客“到此一游”，更重要的是为了让游客“有所游、有所感、有所想、有所思、有所乐”，从而对旅游目的地产生良好的品牌认同感。旅游节庆的开发不仅应从形式上、内容上加以丰富，更要从活动体验上加以重视，要设计丰富、生动的体验活动，从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等方面，满足个性化旅游体验，提高旅游节庆对游客的吸引力。

（五）节庆事件协同化

节事是节庆和事件活动的综合体，节事的策划不仅包括节庆的策划，还包括大型事件或活动的策划。在节庆策划上，我们常说“大节造势、小节造市”，就是要通过举办一个或两个较大规模的经典节庆在旅游市场上形成强大的宣传声势，使主题节庆快速地向大规模、大影响发展，并保持良好的品牌上升发展势头。同时，在小节的策划过程中，要充分运用多种营销手段，紧密结合当地的各种旅游资源，寻求节庆本土化，并在本土化的基础上增强主题节庆的影响力，迅速扩大市场。

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