曾是“美式穿搭”祖师爷,如今面临巨额亏损,并将全球大裁员!
导语:曾是“美式穿搭”祖师爷,如今面临巨额亏损,并将全球大裁员!
曾经因为带起了“美式穿搭风”
风靡大街小巷
而再次引发大家关注
却是因为各种清仓折扣
甚至连灭火器、人形模特
都在闭店潮中被甩卖
从一直在关店,到不得不裁员
“158块炫了8件。”“一件卫衣19块拿下!”
消费者们奔走相告,曾经的知名品牌现在买起来“便宜到做梦都笑醒”,但消费者羊毛薅得有多开心,GAP门店就哭得有多惨烈。
曾几何时,GAP是和ZARA、H&M齐名的品牌,一度受到中国年轻人的欢迎。但近年来,曾经让GAP走红的实用基本款伴随美式休闲风格逐渐衰弱,与消费者的距离越来越远。进入2022年,GAP在中国多个城市大规模关店,并最终选择出售了大中华区业务。
去年11月8日,宝尊电商有限公司宣布以全现金交易方式收购GAP大中华区业务。有业内人士表示,此番GAP正式出售中国区业务的消息并不令人意外,但不到“5000万美元(约合3.6亿元)”的价格让人多少能感觉到其急于抽身的迫切与无奈。
但收缩业务并没有让GAP更好过,在全球供应链、品牌纠纷的影响下,这家服装巨头出现了罕见亏损,并不得不宣布裁员。
据《华尔街日报》援引消息人士的话称,GAP将在全球裁员数百人,这是该公司大规模重组的一部分,目的是使公司更加灵活,减少官僚作风。这些裁员主要是在旧金山和纽约的办公室,每年可节省约2.5亿美元。
截至1月底,GAP在全球雇佣了约9.5万名员工,其中大部分在零售店工作。
面临巨额亏损
GAP创建于1969年,是和ZARA、H&M齐名的美国最大服装零售商。GAP在1960年代凭借简约的白衬衫和牛仔裤走红,并在随后几十年时间里将其风格和基本款绑定,Logo卫衣、衬衫均是GAP的知名单品。
不过,进入新千年后,GAP的优势逐步消失殆尽。长期缺乏创新的基本款服饰难以获得年轻一代消费者的青睐。高层频繁的人事变动则使其无法一以贯之地进行改革,最终只能在陷入困境和寻求转型之间循环反复。
GAP 60年不变的经典配方:牛仔裤+大logo卫衣
今年3月,GAP集团发布了2022财年财报(截止日期为2023年1月28日),2022财年实现营收156.16 亿美元,同比下降6.32%(均为经汇率调整后口径)。公司实现净亏损2.02亿美元,同比下降178.91%。
对于GAP从几乎人手一件到闭店裁员
有网友表示不舍
还有不少网友则认为
适应不了市场
注定要败走
有人总结
偏高的价格、万年不变的款式、
无趣的运营模式
打败GAP的不是别人,而是它自己
你的衣柜里有GAP的衣服吗?
上海新闻广播综合自每日经济新闻、新周刊、红星新闻等
编辑:陈雯
责任编辑:陈敏