曾是“美式穿搭”祖师爷，如今面临巨额亏损，并将全球大裁员！

导语：曾是“美式穿搭”祖师爷，如今面临巨额亏损，并将全球大裁员！

曾经因为带起了“美式穿搭风”

风靡大街小巷

而再次引发大家关注

却是因为各种清仓折扣

甚至连灭火器、人形模特

都在闭店潮中被甩卖

从一直在关店，到不得不裁员

“158块炫了8件。”“一件卫衣19块拿下！”

消费者们奔走相告，曾经的知名品牌现在买起来“便宜到做梦都笑醒”，但消费者羊毛薅得有多开心，GAP门店就哭得有多惨烈。

曾几何时，GAP是和ZARA、H&M齐名的品牌，一度受到中国年轻人的欢迎。但近年来，曾经让GAP走红的实用基本款伴随美式休闲风格逐渐衰弱，与消费者的距离越来越远。进入2022年，GAP在中国多个城市大规模关店，并最终选择出售了大中华区业务。

去年11月8日，宝尊电商有限公司宣布以全现金交易方式收购GAP大中华区业务。有业内人士表示，此番GAP正式出售中国区业务的消息并不令人意外，但不到“5000万美元（约合3.6亿元）”的价格让人多少能感觉到其急于抽身的迫切与无奈。

但收缩业务并没有让GAP更好过，在全球供应链、品牌纠纷的影响下，这家服装巨头出现了罕见亏损，并不得不宣布裁员。

据《华尔街日报》援引消息人士的话称，GAP将在全球裁员数百人，这是该公司大规模重组的一部分，目的是使公司更加灵活，减少官僚作风。这些裁员主要是在旧金山和纽约的办公室，每年可节省约2.5亿美元。

截至1月底，GAP在全球雇佣了约9.5万名员工，其中大部分在零售店工作。

面临巨额亏损

GAP创建于1969年，是和ZARA、H&M齐名的美国最大服装零售商。GAP在1960年代凭借简约的白衬衫和牛仔裤走红，并在随后几十年时间里将其风格和基本款绑定，Logo卫衣、衬衫均是GAP的知名单品。

不过，进入新千年后，GAP的优势逐步消失殆尽。长期缺乏创新的基本款服饰难以获得年轻一代消费者的青睐。高层频繁的人事变动则使其无法一以贯之地进行改革，最终只能在陷入困境和寻求转型之间循环反复。

GAP 60年不变的经典配方：牛仔裤+大logo卫衣

今年3月，GAP集团发布了2022财年财报（截止日期为2023年1月28日），2022财年实现营收156.16 亿美元，同比下降6.32%（均为经汇率调整后口径）。公司实现净亏损2.02亿美元，同比下降178.91%。

对于GAP从几乎人手一件到闭店裁员

有网友表示不舍

还有不少网友则认为

适应不了市场

注定要败走

有人总结

偏高的价格、万年不变的款式、

无趣的运营模式

打败GAP的不是别人，而是它自己

你的衣柜里有GAP的衣服吗？

上海新闻广播综合自每日经济新闻、新周刊、红星新闻等

编辑：陈雯

责任编辑：陈敏