郑在创业 | 深耕文创产业，带上快乐出发

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“2021年河南春晚上，舞蹈《唐宫夜宴》火爆出圈，作为文创人，看完特别激动，第一时间就在构思怎么将其从舞台艺术向卡通化转化，等版权登记确认后，华冠文化就与郑州歌舞剧院携手推出了《唐宫夜宴》动漫IP形象——唐媚儿，我们将其定位为一个傲娇、可爱、自信、传统又时尚的唐宫小姐姐，致力于传播唐朝文化的‘形象代言人’”。

在位于翠竹街的河南863软件园内，面对采访，河南华冠文化科技有限公司“掌门人”梁兴讲述了这十余年来的创业心路，说得最多的就是“感谢当初的开始和一直的坚持”。

多年来，华冠文化专注动漫新文创投资开发运营服务，开创了动漫文创为产业赋能的IPCT模式；打造了国家级动漫品牌嘻多猴、党建宣传使者“桐桐星星”、《唐宫夜宴》“唐媚儿”等动漫IP；今年3月，梁兴走上了浙江大学MBA课堂，在第26期“惟学无界·智享文旅”系列讲座上分享对于文化IP如何活态保护和利用的探索与思考；4月，受邀赶赴云南省普洱市，与当地商议如何用文创为本土种植的咖啡赋能。此外，还相继发布了范家门“嵩宝”和郝堂“Hao 云朵朵”两个乡村振兴IP矩阵，用文创赋能乡村振兴。

为了这一刻的“亮剑”，华冠文化磨砺了十年。

梁兴是福建人，2010年，当时他带领的团队正在进行原创动画片《客家人》（后更名为《龙归》）的创作。“我是客家人，而客家人的根就在河南。”因为剧情需要，梁兴团队将目光投射到中原腹地——河南郑州，恰好，当时的郑州正在面向全国招揽动漫创作团队，华冠文化与郑州，一场跨越千里的“姻缘”就这样促成了，河南863软件园区派出两辆大巴，载着团队奔赴河南。

2010年~2013年，华冠文化潜心于原创动画片的创作与制作，被梁兴称之为“华冠文化的1.0版本”。“至今，还有不少当年一起乘大巴车的‘战友’选择留在了团队。”

“2013年，华冠文化进入2.0，转型期的团队一直在思考，做动漫，单独去谈创意是没有‘根’的，没有共鸣人群，我们不应该是文化内容创作者，更应该是文化内容传承者，我们文创人要做的是对传统优秀文化的活态传承，‘创’，不是创新，应为古为今用，古法新生。”梁兴说，在转型期，团队开始尝试用年轻时尚的表现形式去激活传统，泥塑、剪纸等多个非物质文化遗产被团队拿来进行动漫化，其中，携手“泥猴张”张希和，将国家级非遗技艺中的泥沽沽创作卡通化，古法新生的“嘻多猴”成了华冠文化的主IP。

“2019年，华冠进入3.0时代，也是移动互联网快速发展的时期，面对的受众是Z世代，国潮回归，我们要重新思考动漫是什么？它是时尚年轻的表达方式，《唐宫夜宴》IP运营的关键就在于能够抓住年轻化的消费需求，而能否满足和如何满足年轻化的消费需求是品牌能否具有活力的关键。”

进入3.0时代的华冠文化也进入了飞速发展期，华冠文化提出了IP开发的三部曲：IP孵化、IP养成、IP变现；阐释了IP“六化”模式：形象化、品牌化、文创化、场景化、内容化、数字化。“没有文化故事的文创IP产品是没有灵魂的。”梁兴还表示，“IP需要慢慢养成。”仅仅拥有形象的IP不行，IP的核心在于内容，而IP养成的关键就在于持续不断地输出新内容，保持用户黏性。此外，还需注重借助数字化技术成果探求IP传播、产业链拓展的新路径。

在坚守传统中大胆创新、活化利用，中国优秀传统文化正彰显出强大的生命力。谈及未来发展，梁兴说：“守护最初的梦想，不忘初心，守得云开见月明。每一天，我与团队都一如既往地带上快乐出发。”

本报记者 李颖