向着智能化前进！2023年小家电行业前景

回首2022，可以说是非常不平凡的一年，整体经济不景气，家电行业也面临着严峻的挑战。那么各品类家电在2022年发展如何？2023年又会有哪些趋势呢？我们一起来看一看家电行业的市场情况。

家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。家电一般分为白电、黑电、厨卫家电、清洁家电、个护家电等细分产品。

图1：家电细分产品

2022小家电成绩亮眼

中国作为家电产品生产大国，近年来已成为全球家电市场发展态势的风向标。权威数据显示，2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元，其中细分品类小家电，零售量高达22049万台。

图2：2022年中国家电市场分品类零售量统计

如今小家电已经融入了大多市民的家庭当中，随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张。小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。

图3：小家电按用途分类

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，小家电作为我国家电行业的重要分支，其发展也将朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张。近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。

据奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示，2022年我国厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅）共计13个品类零售量22049万台，同比下降12.7%；零售额完成520.3亿元，同比下降6.7%。

图4:2016-2022年中国厨房小家电零售额统计

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

随着互联网的发展，消费者网购习惯的养成，在互联网上购买小家电产品已经成为习惯，同时直播电商的发展促使小家电市场潜力不断被挖掘在。2022年小家电线上市场零售额386.0亿元，同比下降2.9%；线下市场零售额134.3亿元，同比下降16.0%，线上平台成为小家电的主要销售渠道。

图5： 2022年中国各渠道厨房小家电零售额占比（%）

发展趋势：小家电向时尚化、健康化、智能化方向发展，市场规模不断扩大。

现在社会年轻一代逐渐成为小家电行业消费的主力军，他们对小家电来说更多的是追求时尚，同时受疫情的反复影响，对健康化的产品越来越重视，开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中健康的概念已经深入人心。随着物联网、5G技术的不断发展、消费者对小家电产品功能的追求，让消费需求也更加多样，小家电时尚化、健康化、智能化也是行业发展的大势所趋。

小结：

展望未来，在智能、家居、个护的消费升级大势下，小家电将拉动消费需求，其细分领域成长性良好，将保持中高速增长态势。

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