福建新首富诞生了，并非美团老板的王兴，而是做运动鞋的丁世忠

香港股市传来消息，全球第二大的运动品牌安踏将配售1.19亿的新股，筹集118亿的资金。说到安踏，不得不提到老板丁世忠。

很多人不知道，福建的新首富并非美团老板王兴，而是做运动鞋出身的丁世忠。安踏如今已经是全球市值仅次于耐克的运动品牌，一度市值高达数千亿。丁世忠家族的资产也是一度超过了2000亿，成为了福建首富。

安踏自从上市之后，市值涨了数十倍，而且一直是稳步增长。这一点也是非常难得的。可以20年保持稳健发展的公司非常少，这些中国商业历史上起起伏伏，多少大佬曾经风风光光，可是最后却是失败了。

丁世忠其实也没读过什么书，他的父亲原来是一个渔民，后来他的父亲跟几个朋友一起联手，开了一个小小的鞋子作坊。改革开放之后，晋江的鞋厂就跟雨后春笋一样冒出来，发展是非常迅速。

丁世忠父亲的小作坊最初规模非常小，不过靠着几个人勤劳的努力，鞋厂也是慢慢壮大。丁世忠十几岁就没有读书了，最初他的梦想是拥有一台摩托车，然后学会漂移。不过很幸运，丁世忠没有跟其他不读书的少年一样学坏，反而是变得很上进。

丁世忠最初也是在父亲的工厂帮忙，16岁的时候丁世忠拿了一笔钱跑到北京去北漂。父亲除了给丁世忠1万元之外，还给他500双球鞋。这就是丁世忠全部的家当。

丁世忠到了北京之后，他就一直想办法怎么把球鞋卖出去，可是想了很多办法，一直没有成功。那个时候丁世忠的鞋子没有品牌，很多人不愿意跟丁世忠合作。丁世忠知道自己家里做的鞋子其实是物美价廉。如果有人愿意合作，销量一定会非常不错。

于是丁世忠就说服了一个商场，自己把鞋子寄售在商场里面，然后卖出去再收钱，商场不需要提前跟自己采购。商场合作了一段时间之后，发现效果不错，于是就开始跟丁世忠全面合作。

很快丁世忠就靠着寄售的模式把规模给做起来，自己也在北京是打开了销路。赚到一些钱之后，丁世忠也开始在北京开了自己批发店。5年之前，丁世忠把父亲给他的1万元变成了20万元。

这个时候丁世忠也开始明白，如果没有自己的品牌，那么竞争会越来越难。于是丁世忠就回到了晋江跟父亲说了自己的想法，想要做一个自己的品牌。于是丁世忠父子三人就想了安踏这个品牌，意思就是安心创业，踏实走路。

安踏创办之后，发展并非是一帆风顺。最初安踏发展也是非常难。当时安踏没有自己的专卖店，只能依靠别人的门店去销售。慢慢打开市场之后，丁世忠才开了自己的专门店，然后又利用加盟模式开始拓展。

可是最初安踏没有名气，并没有那么多人愿意来加盟。2000年之前，丁世忠决定做出一个冒险的决定，他拿出了80万签下了当时的乒乓球名将孔令辉。80万对于当时的安踏来说并不少。

那一年安踏的利润也不过400万，很多人都反对。可是丁世忠坚持签约。在2000年奥运会上孔令辉一举拿到了冠军，丁世忠也是成功赌赢了。安踏也是随着孔令辉的夺冠而变得是家喻户晓，门店也是一家一家开起来。公司的规模也是不断做大。

之后安踏又成功在香港上市，融资之后安踏的实力更强了。安踏可以成功的一点关键就是不断创新，很多人可能觉得做一个运动鞋有什么好创新的，可是事实上如今的运动鞋科技含量非常高，如果没有创新的话，很快就被市场淘汰了。