直播电商大败局（四十）直播电商如此卷，为何大家还要飞蛾扑火

过去的三年是困难的三年，各行各业都在萧条，就在百业凋零的时候，唯有那么一小撮的人赚到了钱，而且还是大钱，这自然引起了众怒，而这个遭到众人痛恨的行业就是直播电商。

那么直播电商是不是特别好做，只要做了直播电商就能日进斗金呢？

我可以负责任的说，绝不是的，相反这个行业十分内卷，主播高佣金，平台高扣点，投流费高昂，算起来商家赚不到什么钱。举个例子，凡是找过辛选带过货的都知道，找辛选带货基本都是给主播打工，商家连口汤都喝不到。

既然如此，那么商家也好，还是工厂也好，为何还要飞蛾扑火一般，去搞什么直播电商呢？还几十万的坑位、投流费，死命的往里砸，他们都是傻子么？

这个问题我稍后再回答，这篇文章我最想表达的是，摧毁实体经济的罪魁祸首不是直播电商，换言之实体经济不是直播电商摧毁的，而是中美贸易战，新冠疫情和经济结构性的调整，以及人口红利、房地产红利的消退造成的。有没有直播电商，实体经济都已经面临困境了。

直播带货充其量就是一种销售方式罢了，它根本就没有资格改变经济的基础，有人认为是直播电商搞垮了实体经济，那是不正确的。相反通过直播形式的带货，可以更好的展现商品，促进消费者的购买欲，是有利于商品的流通，提高销售额，提高工厂订单的，只要工厂可以生产更多的商品，经济整体就是正向发展的。

我是学金融出身，当一个国家的GDP增速减缓，各行各业就都会开始出现内卷情况。直播电商也是内卷的一种表现形式。正是因为有了直播电商，B2C变成了F2C，工厂开始试图直接面对消费者，传统电商和线下实体店首先被卷死了。

实际上即使没有直播电商，也会有大批的工厂、实体店和传统电商死掉，因为经济下滑了。只不过由于有了直播电商，导致大部分的实体店和传统电商加速死掉了，但是一小部分转型直播电商成功的工厂和传统电商发财了。

举个例子，假设以前是五成死，五成勉强活，那么现在就变成了两成赚钱，八成死。

直播电商加剧了行业内卷，这一点是毋庸置疑，无需狡辩。

这种内卷是好是坏其实并不重要，商业的底层逻辑就是逐利的，商业竞争本身就是你死我活，无比残酷的。

就好比锅里只有一个馒头，三个快要饿死的人，如果每人吃一口，都能勉强活，一个吃了，剩下两个都得饿死。到底会怎么选？

应该怎么选，大家都知道，实际怎么做，那还真不一定，人都是自私的，人性经不起考验。

以前国内经济蓬勃发展，机会多多，大家一团和气。现在经济下滑，狼多肉少，很难客客气气了。

回到最开始的问题，这些商家之所以不要命的往直播电商里面钻，是因为只有这里面还有点肉了，别的行业连骨头都咬碎了。抢了这口肉，就算是少，至少还能活着，否则直接就饿死了。

就拿我自己来说，之前我是做私募的，前些年经济好的时候，我们做私募投资的闭着眼睛都能赚钱。这几年也不行了，崩盘了，我也是被迫才进入直播电商领域，在杭州搞了一家直播电商创投公司，专门做直播电商供应链金融和股权投资业务。不是我有多么热爱这个行业，是因为也就这个行业还能赚点钱了，干别的早死了。

很多人认为是直播电商摧毁了线下实体店。其实摧毁实体店的是高昂的房租和高昂的人力成本。

这些年，房价涨了N多倍，做实体店都是给房东和银行打工了。人工也贵啊，现在年轻人还有几个愿意做蓝领的。再说了，这三年，干实体店能正常开门营业几天啊，怎么可能赚钱。

人们之所以愿意去网上买东西还不是图个便宜，图个方便。同样的东西，线下店贵一半，你说咋搞。

就算把直播电商关了，房东也不会降价房租，反而还会上涨，干实体店还是一样难搞，再说了，还有传统电商呢，你总不能全关了吧。

所以说，实体店生意不行了，根本就不关直播电商啥事，而是一些商家和工厂没办法了，要死了，被迫改变了销售方式，没想到这些商家绝处逢生了。直播带货还是能促进销量的，如果过去三年连直播带货也不让搞，那才真是彻底凉凉了。

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我是直播创投老高，关注老高，让投资变得简单