“湿厕纸能不能擦脸”引热议，我国湿厕纸市场规模或将持续扩大

湿厕纸是厕纸的一种新产品，其主要由原生木浆构成，这类材料可以在马桶和下水道中分解。并且与普通的干纸巾相比，湿厕纸具有更良好的清洁功效和更舒适的使用体验。一般来说，湿厕纸的PH值往往呈弱酸性，除菌能力也相对高于普通的干纸巾，并且得益于物理除菌除菌机理，优质的湿厕纸可有效擦除99.9%的细菌。

由于湿厕纸产品对于广大中国消费者而言仍是“新奇玩意”，消费者认知不足，目前我国湿厕纸行业仍然处于起步的需求开发阶段，市场渗透率低。全拓数据显示，2021年我国各类纸品、湿巾线上市场销售额份额占比中，湿厕纸的市场份额占比大约为3.6%，远低于抽纸占比52.4%和卷纸占比23.8%的市场份额。

不过伴随着国内居民生活水平的提升和消费升级，居民对于生活用品要求也不断提升。个人健康和卫生清洁受到了越来越多人的重视，消费者们对于“纸”用品的需求也越发多样化。同时，相关品牌对于市场的认知教育也在不断加强，各方对湿厕纸的不断科普与宣传使得行业得到了快速发展。全拓数据显示，2020年我国各类湿巾市场增速对比情况中，湿厕纸的市场增速以33.68%占据第一，远高于第二位增速14.66%的婴儿湿巾。预计到2025年，我国湿厕纸市场规模有望突破27亿元。

市面上的纸产品细分化、多样化的特点也日益凸显，湿厕纸也不例外，几乎每一款湿厕纸都拥有了不同的受众人群。例如维达、舒洁等品牌针对女性群体推出了女性湿厕纸辅助女性解决私处护理难题，妮飘等则瞄准需求更为精细的婴儿、孕产妇等人群，丁香医生、妇炎洁、马应龙利用自身优势精准吸引消费者。不仅如此，想要把握市场，就需要更好的了解主流消费群体的喜好，因此IP联名产品受到了许多品牌的关注，并逐渐成为了当下较为流行的营销方法。一些广为人知的IP形象相继推出联名款产品来推动市场营销，如维达与吾皇IP联名、心相印与小刘鸭IP联名、妇炎洁与小丸子联名等等。

全拓数据认为，目前我国湿厕纸市场增速快、发展潜力好，必将吸引更多中小企业入局，并且随着针对消费者认知教育进一步深入，湿厕纸普及程度大大提高，中低端湿厕纸产品的市场份额也将有所提高。未来，在消费能力逐渐升级下，居民消费观念逐渐向细分化、多元化方向发展，湿厕纸这一类清洁性较强的日用品，将成为新的细分赛道。这就要求相关生产企业提高自身创新研发能力，加强企业竞争力，针对居民不同需求，研发创新出不同功能的湿厕纸，拓展消费新需求，扩大消费群体，进一步推动我国湿厕纸行业将向细分化、多元化方向发展。